Яркие оттенки и сладкий восторг: как дофаминовые подарки захватили россиян ( 4 фото )

Современные потребители всё активнее ищут способы быстро поднять себе настроение, и одним из главных инструментов становятся так называемые дофаминовые покупки. Суть этого тренда — окружить себя вещами, которые вызывают яркие положительные эмоции, будь то неожиданный цветочный ансамбль или декор в насыщенных тонах. Люди сознательно выбирают товары, способные стимулировать выработку нейромедиатора, отвечающего за чувство удовольствия и предвкушения.

Люди нашли способ поднять себе настроение.

фото: ovbelov/Getty Images

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow предоставил данные, которые наглядно демонстрируют масштаб явления. За первое полугодие 2026 года продажи товаров, в названии которых фигурирует слово «дофамин» или его производные, выросли более чем в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Совокупные траты на такие покупки за шесть месяцев достигли почти 160 миллионов рублей.

Особенно резкий всплеск интереса зафиксирован во втором квартале. С апреля по июнь количество ежемесячных поисковых запросов со словом «дофамин» на сайте сервиса достигало 70 000. Для сравнения: в январе, когда тренд только начинал набирать обороты, этот показатель составлял всего 1 900 запросов.

фото: Noodles29/Shutterstock/Fotodom.ru

Средний чек на такой подарок составляет 4 500 рублей. Безусловными лидерами спроса остаются букеты цветов. Самым дорогим приобретением в этой категории стала корзина с цветами, заказанная в Москве за 52 000 рублей.

«В основе тренда на дофаминовые букеты — идея о том, что цвет способен влиять на настроение. Если раньше были популярны композиции в приглушенных пастельных оттенках, то теперь флористы перешли на яркие цвета и неожиданные сочетания: например, добавляют полевые и сезонные цветы. В итоге букет интересно разглядывать за счет разных форм и оттенков», — говорит Вероника Перетягина, руководитель отдела по привлечению и сопровождению селлеров в компании.

Помимо цветов, высоким спросом пользуются «дофаминовые сладости»: клубника в шоколаде и торты, украшенные яркими элементами. Также покупатели активно приобретают товары для дома, в том числе воздушные шары. Сладости и декор получают статус дофаминовых благодаря насыщенным цветам и необычному оформлению.

фото: hyunkibayanaka/Shutterstock/Fotodom.ru

Вы бы потратили 52 000 рублей на букет, чтобы поднять себе настроение, или это просто очередной маркетинговый пузырь?