Существуют символы, ставшие настолько привычными, что их перестают замечать. Хохлома — один из них: она повсюду, она знакома каждому, но давно превратилась в фоновый шум сувенирных лавок. Красно-черно-золотая ложка, расписная матрешка, кружка с травным узором — предметы, которые все узнают, но никто особенно не рассматривает.

Глава Роскосмоса Дмитрий Рогозин считает, что российским ракетам не нужен пиар, но они могли бы рекламировать что-то традиционно российское, например народные промыслы. Такое мнение он высказал в интервью журналисту Юрию Костину в программе «Личные связи». «Та же самая гжель, хохлома, Федоскино.