Искусство без страха: как перестать стесняться вопросов ( 8 фото )
Основательницы сервиса Assets Muse Светлана Мартынова и Ирина Санглер рассказали о специфике работы арт-консьерж компании, о том, как происходит погружение в мир искусства, и о том, что зачастую люди опасаются не самих произведений, а своей реакции на них.
Экспозиция в бутике Assets Muse в галереях «Времена года»
Почему для проекта важно позиционирование именно как бутика, а не классической галереи?
Светлана Мартынова: Чтобы понять устройство проекта, стоит разделять сам Assets Muse и его физическое пространство. Assets Muse — это консалтинговая компания по подбору искусства. Мы взаимодействуем со всеми игроками рынка и подыскиваем произведения под конкретного человека и его задачу: для частной коллекции, дома, отеля, ресторана или общественного пространства. Мы не ставим целью предлагать клиенту работы исключительно тех художников, которые представлены в нашем пространстве.
А бутик в галереях «Времена года» — один из способов познакомиться с нами. Мне нравится, что встреча с искусством может произойти внезапно и незапланированно: человек идёт по торговому центру и вдруг останавливается перед произведением современного искусства или дизайна. Он не собирался на выставку, не готовился задавать умные вопросы. Ему просто стало интересно. Это очень хорошее начало для знакомства с искусством. Кроме того, в экосистеме Assets Muse есть ещё одно камерное пространство Private Art Residence в формате резиденции в отеле «Звёзды Арбата» на Новом Арбате, где мы также делаем экспозиции искусства, проводим встречи с коллекционерами и принимаем наших гостей в частном порядке.
Ирина Санглер: Цель Assets Muse в том, чтобы обычному человеку не нужно было разбираться в огромном арт-рынке в одиночку самостоятельно. Мы работаем как арт-консьерж: подбираем решение под задачу клиента, а не продвигаем исключительно своих художников. Консалтинг, широкий выбор и сервис — в одном месте, по принципу «магазина на диване», только специализация — это искусство и дизайн.
Как вы с Ириной Санглер нашли друг друга и поняли, что у вас общее видение? Чем вы дополняете друг друга в проекте?
Светлана Мартынова: Мы познакомились на проекте, который Ирина вела несколько лет назад. Потом пересекались на выставках, работали вместе, оставались на связи.
В какой-то момент я очень ясно поняла, какой партнёр в работе мне нужен: человек, который умеет считать деньги и внимательно разбирается в каждой договорённости. Я могу так увлечься идеей, что расходы кажутся мне решаемым вопросом. Ирина умеет задать вопросы, которые нужно задать до того, как мы за что-то взялись. Это действительно необходимо для ведения бизнеса.
Ирина Санглер: Я всегда хотела создать собственный проект, но не верила в классический формат галереи — для меня гораздо интереснее история арт-бизнеса: работа с корпоративными клиентами, девелоперами, ресторанами, формирование коллекций и создание концепций, где искусство становится частью большого проекта. Со Светой мы сошлись именно в желании работать с искусством, инициативности и доверии к экспертизам друг друга. У неё — невероятная лёгкость в ведении коммуникации, визионерское мышление, у меня — способность видеть будущие тренды и заражать большими идеями, мы усиливаем друг друга и вместе можем превращать наши идеи в реальность: через экспертизу, контакты и системную работу. Мы можем подхватывать друг друга в нужный момент: когда одна устала, другая продолжает двигать проект вперёд. Для меня это и есть настоящее партнёрство: сильное, ответственное плечо рядом.
Светлана Мартынова и Ирина Санглер
Вы больше десяти лет работали в PR, маркетинге и культурных проектах. Как этот опыт привёл вас к собственному делу?
Светлана Мартынова: Не было утра, когда я проснулась и решила: теперь перехожу «на другую сторону» арт-рынка. За десять лет я научилась собирать людей вокруг искусства, работать с художниками, галереями, коллекционерами, придумывать проекты и доводить их до встречи со зрителем. Постепенно у меня появилось собственное представление о том, чего в этой работе не хватает. Проект Assets Muse вырос из накопленного опыта. Мне интересно не только показать человеку работу, но и помочь ему понять, почему именно она должна появиться в его жизни или в конкретном пространстве.
Что означает название Assets Muse?
Ирина Санглер: Название Assets Muse родилось у Светы за нашими разговорами на кухне, когда мы думали, какой посыл должен нести проект. Мы обе очарованы искусством и умеем заражать этой любовью других, поэтому, естественно, увидели себя музами. А «актив» — потому что искусство для нас не только объект коллекционирования, но и инвестиция в себя: оно заставляет думать, чувствовать, рефлексировать, читать и разговаривать с миром. Assets Muse — про желание делиться этой любовью и через искусство делать жизнь людей глубже и интереснее.
Светлана Мартынова: Для нас главный образ, спрятанный в названии Assets Muse, — муза, которая помогает находить ценное в мире искусства. Ценность бывает разной. Работа может быть важна человеку потому, что он увидел в ней что-то своё. А для кого-то имеет значение материальная стоимость произведения, если он приобретает его с пониманием, из чего сложилась цена на рынке. Мне близка идея о том, что об искусстве можно говорить честно в обоих смыслах.
Почему между современным искусством и широкой публикой, на ваш взгляд, до сих пор сохраняется дистанция?
Светлана Мартынова: Человек часто боится не произведения искусства, а собственной реакции на него. Ему кажется, что нужно сразу узнать художника, понять концепцию и сказать что-то правильное. Если ничего этого не происходит, проще решить: «Это не для меня».
Я видела, как меняется взгляд зрителя, когда рядом с ним оказывается человек, который может стать проводником в мир искусства. Даже, например, во время прогулки по городу знающий человек может показать тебе работу уличного художника, рассказать про её автора и историю. И ты сможешь увидеть в привычном ландшафте то, что раньше не замечал. Уже в следующий раз, когда ты снова будешь проходить по этой улице, будешь воспринимать её иначе. С выставками искусства то же самое — часто разговор с куратором или художником даёт больше понимания и впечатлений, чем прочтение длинного текста на стене.
Ирина Санглер: На самом деле всё просто: искусство, как и любая другая сфера, требует базы. Нельзя сразу прийти в квантовую физику, не зная школьной базы по физике — с современным искусством то же самое: нужны знания, насмотренность и контекст. Искусство — это способ саморефлексии общества, через него можно понять, чем живут люди, во что они верят, что их беспокоит. Поэтому, приходя на выставку, важно не только смотреть на произведения, но и узнавать их замысел, содержание: художник может говорить совсем не о том, что мы видим глазами. Как у художника-сюрреалиста Рене Магритта: «Это не трубка» — простая фраза, которая заставляет усомниться в том, что кажется нам очевидным.
Экспозиция в пространстве резиденции Assets Muse на Новом Арбате
Экспозиция в пространстве резиденции Assets Muse на Новом Арбате
Экспозиция в пространстве резиденции Assets Muse на Новом Арбате
Экспозиция в пространстве резиденции Assets Muse на Новом Арбате
Экспозиция в пространстве резиденции Assets Muse на Новом Арбате
На ваш взгляд, сегодня арт-мир всё ещё сохраняет за собой некую герметичность? Что вам хотелось бы изменить?
Светлана Мартынова: Да, и это проявляется в его неписаных правилах. Новому человеку не всегда понятно, уместно ли спросить цену, у кого её спросить, сказать «я ничего не понял», подойти к художнику для знакомства на вернисаже. Я уверена, никто никого в арт-мире не пытается из него специально исключить. Но если тебе приходится угадывать правила, ты уже чувствуешь себя чужим.
Мне хочется, чтобы вопрос «Сколько это стоит?» и «Почему художник это сделал?» звучали максимально естественно. Оба эти вопроса говорят об интересе. На оба нужно отвечать по существу.
Ирина Санглер: Арт-мир был закрытым и таковым остаётся. Хотелось бы сделать его прозрачнее с точки зрения цен, законодательства и возможности инвестирования для широкой публики, а не только покупки по принципу «нравится, не нравится», или для узкого сегмента коллекционеров.
Как вы своим проектом хотели бы сокращать дистанцию между широкой публикой и сферой современного искусства?
Ирина Санглер: Assets Muse — это одна точка входа в весь арт-рынок. Наш многолетний опыт даёт клиенту возможность не разбираться в художниках, ценах и котировках на них — достаточно прийти к нам и обозначить задачу: собрать коллекцию, подобрать искусство для пространства, найти инвестиционно привлекательную работу, или уникальный подарок, или развитие «насмотренности и вкуса» через наши медиации. Мы берём задачу на себя и стараемся решать её качественно и быстро, давая возможность понять искусство и разобраться в устройстве арт-рынка.
За более чем 10 лет работы в арт-сфере мы поняли простую вещь: человеку просто нужен человек. Деликатный, открытый, харизматичный и разбирающийся в том, о чём говорит. Тот, кто возьмёт за руку и проведёт сквозь бездну. С кем будет весело и не страшно. Тот, кто всё сложное и непонятное расскажет тебе понятным языком без снобизма, сложносочинённых терминов и не оставит у тебя ощущения, что ты чего-то не понимаешь. И если этот человек сам горит искусством, то может увлечь тебя так, что ты незаметно провалишься в эту кроличью нору — и тебе вдруг станет интересно. Как в детстве, когда весь мир казался интересным, и хотелось узнавать всё больше и больше его тайн.
Если бы у вас была возможность купить произведение современного искусства, вы бы выбрали работу, которая просто нравится, или ту, что сулит выгодную инвестицию?