Женевские премьеры: когда часы перестают быть просто часами ( 9 фото )
Волчья пасть на циферблате, турбийон с планетарием и бутылка бургундского в придачу — женевские премьеры наглядно демонстрируют, какими путями часовые дома пытаются сегодня вызывать эмоции у покупателя.
В последние годы расплодилось странное увлечение — лекции о роскоши и, в частности, о престижных часах. Читают их кто угодно: от блогеров-инфлюэнсеров до серьёзных исследователей с докторской степенью по истории искусства. Сами темы вызывают недоумение. К примеру, «Что такое роскошь и откуда она взялась». Или «Какие часы имеет смысл коллекционировать». «Что представляют собой престижные часы». И так далее по списку.
Особого ума не требуется, чтобы уловить простую вещь: индустрия предметов роскоши переживает серьёзный кризис. И причина тут не в экономике или политической обстановке в мире, а в банальном дефиците идей. Если публике уже нужно разжёвывать, что такое элитарная индустрия и зачем она вообще существует, значит, она никому не нужна.
Сложно представить, чтобы кто-то собирал залы с циклом лекций «Поговорим о роскоши» в эпоху, когда варвары штурмовали Рим, или при дворе Бурбонов на пороге Французской революции. Да и самим варварам вряд ли требовались доказательства, что резная костяная палочка лучше обглоданной кости. А сегодня попробуй разберись, где настоящая ценность, где чистый маркетинг и, главное, почему всё это должно радовать людей.
Хуже всего ситуация с механическими часами. Совсем недавно, чтобы попасть в престижную категорию, хватало нескольких понятных критериев. Раскрученный бренд, дорогие материалы, мануфактурный калибр — и всё, вещь достойная, бери не раздумывая. Для искушённых знатоков припасали приманки посложнее: изощрённые усложнения, ручную работу, ограниченные серии.
Сегодня же система культурных ценностей настолько запутана и эмоционально перегружена, что часовщикам приходится действовать почти вслепую, чтобы под неё подстроиться. Уже мало просто раз в год освежать модельный ряд, добавив новый оттенок ремешка или стрелок. Каждый сезон требует предъявить плоды мозгового штурма: не очередные часы, а свежие идеи.
Рассуждать о трендах в часовом деле сейчас даже как-то неприлично. Тренд, по большому счёту, один — заставить клиента воскликнуть «вау».
И, что удивительно, в этой гонке концепций особую роль вновь обретают часовые выставки. В эпоху расцвета индустрии казалось, что глобальные мероприятия больше не нужны — ведущие марки отказывались от участия, предпочитая камерные показы для избранных клиентов. Но экспериментальным идеям нужны зрители, и чем их больше, тем лучше. Причём такие, кто не просто увидел новинку на фото в сети, а подержал её в руках, покрутил, примерил. Никогда не угадаешь заранее, какая струна отзовётся в душе современного покупателя.
Показателен в этом смысле пример Geneva Watch Days — выставки, появившейся всего шесть лет назад как экстренная мера обхода ковидных ограничений. В этом году в шоу официально участвовали 70 часовых марок, занявших весь центр города по обоим берегам Женевского озера. И это не считая независимых презентаций и отдельных показов в собственных бутиках.
Великие умы
Слева направо: Bulgari Octo Finissimo Dual Time x Vianney Halter / MB&F M.A.D.3 Vincent Calabrese
Неделя со 2 по 6 сентября выдалась для коллекционеров крайне насыщенной. И стоит признать: некоторые премьеры превзошли самые смелые ожидания — и по идеям, и по исполнению.
К примеру, Bulgari показал невиданный прежде проект Octo Finissimo Dual Time x Vianney Halter, созданный вместе с легендарным мастером Вианне Альтером — автором культового лупоглазого Opus 3 для Harry Winston. Сама идея соединить две авторские концепции в одном корпусе может оказаться невероятно интересной. «Великие умы сходятся», — говорил Вольтер. Правда, подобный симбиоз требует вдвое больше вкуса и фантазии, чтобы на выходе получился гармоничный и функциональный аксессуар, а не дикий «франкенштейн». В этом случае у мсье Альтера и главы часового направления Bulgari Фабрицио Буонамассы-Стильяни вышел абсолютный хит года: сверхтонкий корпус Octo Finissimo высотой 9,7 мм полностью преобразился, когда к нему добавились три дополнительных циферблата в стиле «опуса» и указатель даты.
Другой удачный пример реанимации идей старой часовой гвардии продемонстрировал MB&F, пригласив для создания третьей модели проекта M.A.D. 82-летнего Винсента Калабрезе. Результат вышел не таким смелым, как у Bulgari, зато цена MB&F M.A.D.3 Vincent Calabrese не превышает трёх тысяч франков. Часы работают на базе автоматического калибра La Joux-Perret G111, к которому добавлен минутный дисковый модуль, совмещённый с индикатором «прыгающего часа».
Время с человеческим лицом
Часы Wolf от бренда Konstantin Chaykin
Герберт Уэллс в эссе о дешевизне, написанном в 1905 году, предполагал, что индустриализация приведёт к полному обесцениванию вещей. Люди перестанут их хранить, передавать по наследству и просто начнут выбрасывать. Даже столь прозорливый фантаст не мог вообразить, что в XXI веке потребительскими предпочтениями будут управлять осознанность и эмоциональность. Вещи мы не выбрасываем, потому что всё сильнее склонны их очеловечивать.
Достаточно вспомнить феноменальный успех российского часовщика Константина Чайкина и всю его линейку «ристмонов» с зоо- и антропоморфными циферблатами. Поэтому сегодня часы не обязаны быть предельно сложными или необычными. Людям не нужен бездушный аттракцион — они хотят, чтобы вещь вызывала эмоции.
Zenith Chronomaster Solo Sport
Причём эмоции эти бывают самыми разными. От восхищения красотой дизайна до приятной теплоты, которую рождает чувство стабильности и неизменности. Именно на это сделали ставку инженеры мануфактуры Zenith, буквально поставившие задачу — создать часы, которые захочется носить в любой ситуации, не снимая. Так на свет появилась модель Chronomaster Solo Sport, которую сами создатели называли «хронографом без хронографа». По сути, это идеальный повседневный трёхстрелочник, внутри которого бьётся высокочастотное сердце знаменитого 5-герцевого калибра El Primero 3620 CS. Стальной корпус диаметром 40 мм, лишившийся избыточных элементов вроде кнопок хронографа, стал выглядеть более сбалансированным. Модель представлена сразу в трёх вариантах оформления с чёрным, белым или коричневым циферблатом (украшенным новым фирменным узором Zenith в форме «акульего зуба»), а также с керамическим рантом.
HYT Conical Tourbillon Midnight Blue
А разработчики бренда HYT — первых и единственных в мире наручных часов с гидроиндикацией — решили, что ценителей классической механики нужно развлекать всеми доступными способами. В новой модели Conical Tourbillon Midnight Blue помимо гидравлической часовой индикации есть трёхмерный турбийон, каретка которого наклонена на 30°, а вокруг него с бешеной скоростью вращается планетарий с тремя шариками, также наполненными жидкостью. Одна клиентка, примерившая часы на запястье, заявила: «Я считаю, что они символизируют меня и двух моих детей». И ведь не поспоришь.
Что касается самого Константина Чайкина, то он пополнил свой бестиарий, представив в Женеве нового «ристмона» — на сей раз Волка, ставшего частью коллекции «Восток», собравшей культовых евразийских зверей. На первый взгляд всё на своих местах: глаза-индикаторы времени и пасть в виде лунного календаря. Но у калибра К 18-28, построенного на базе автоматического La Joux-Perret G200, есть одна символичная особенность — он показывает только полнолуния. Красный диск Луны появляется в зубах волка на несколько дней, а потом мгновенно исчезает.
Плесните колдовства
Hublot Big Bang Original Soft Touch All Red
Один из самых эффективных способов закрепить положительные эмоции от часов — подобрать подходящую цветовую гамму. В последние годы в часовом деле безоговорочно господствовал синий, потому что большинство людей просто любят синий. Однако этой осенью бренды решили действовать ещё агрессивнее, сделав ставку на солнечно-оранжевый или, что особенно интересно, благородный винный оттенок.
Например, новая модель Hublot Big Bang Original Soft Touch традиционно называется All Red, однако нельзя не заметить, что цвет керамики, циферблата и текстурированного каучукового ремешка напоминает скорее о бокале божоле.
Trilobe Château Trente-Deux
А новинка от французского независимого бренда Trilobe просто называется Château Trente-Deux. И если сами часы не поднимут настроение владельцу, то в комплекте с ними идёт бутылка бургундского.
Ещё одна из самых ярких и эмоциональных премьер, показанных в Женеве, — третий релиз мануфактуры Oris совместно с «Маппет-шоу», на этот раз посвящённый самому экстравагантному персонажу, Великому Гонзу. Скелетонизированный циферблат Oris ProPilot X Gonzo Edition переливается огненными оттенками от ярко-оранжевого и малинового к фиолетовому и синему. Модель выпущена на основе мануфактурного калибра Oris с ручным заводом и 10-дневным запасом хода, а индикатор завода выполнен в виде красного перчика чили.
Слева направо: Oris ProPilot X Gonzo Edition / Stollenwurm Series 2
Наконец, личное открытие среди дебютантов Geneva Watch Days — новый бренд из Ла-Шо-де-Фона с необычным названием Stollenwurm. Википедия сообщает, что «Штолленвурм», он же «Татцельвурм», — это буквально «червь с лапами», мифическое альпийское огнедышащее существо, разновидность швейцарского дракона. Надо сказать, что фантазия создателей этих часов продвинулась гораздо дальше забавного названия. Циферблаты, например, вручную расписаны в технике перегородчатой эмали и представляют собой изображения старших арканов колоды таро. Корпус и застёжка изготовлены из гравированного тантала (нужна железная воля, чтобы гравировать тантал). А мануфактурный калибр такой красоты, что часы хочется перевернуть и носить механизмом наружу. Тем более что у Stollenwurm есть и такая версия.
Часы за несколько миллионов, которые показывают только полнолуния или вообще не имеют стрелок: это настоящее искусство или маркетинговый развод для коллекционеров?