Сто лет эволюции: каким был идеал богатого мужчины в разные эпохи ( 11 фото )

Представления о статусном мужчине за последнее столетие претерпели кардинальные изменения. По тому, как менялся идеал успеха, можно проследить историю целой страны — от купцов и фабрикантов в строгих жилетах до «новых русских» в малиновых пиджаках и современных приверженцев концепции тихой роскоши. Разбираемся, как трансформировалось понятие богатства и что в разные годы считалось главным признаком успеха.

1900-е: старые деньги и респектабельность

В начале XX века успех измерялся не только суммой на банковском счете. Образ преуспевающего мужчины строился на статусе, происхождении и положении в обществе. Это была эпоха промышленников, банкиров и крупных землевладельцев, где богатство подчеркивалось не дорогими безделушками, а принадлежностью к определенному кругу.

Состоятельный человек того времени ассоциировался с серьезностью, ответственностью и властью. Он управлял семейным капиталом, участвовал в общественной жизни и занимался благотворительностью. Идеалом считался не тот, кто много тратит, а тот, кто умеет сохранять и приумножать состояние.

Внешний вид должен был подчеркивать солидность и надежность: темный костюм, жилет, карманные часы на цепочке, трость и ухоженные пышные усы были обязательными атрибутами. Одежда шилась на заказ и могла стоить огромных денег, но не должна была выглядеть вызывающе.

Кадр из фильма «Жестокий романс», 1984

Савва Морозов на строительстве МХАТа (1901 г.)

Лицами эпохи можно назвать Савву Морозова или Павла Рябушинского — наследников крупных купеческих династий и владельцев огромных промышленных империй.

Роскошь, конечно, существовала, но оставалась в основном за дверями особняков. Закрытые клубы, путешествия первым классом, дорогие приемы и коллекции произведений искусства были не способом похвастаться достатком, а естественной частью жизни высшего общества. Поэтому даже быстро разбогатевшие нувориши редко воспринимались как представители настоящей элиты: одних денег было недостаточно, нужны были происхождение, связи, репутация и умение вести себя в соответствующем кругу.

1920–1930-е: нэпманы и новая советская элита

Сцена в ресторане из фильма «Двенадцать стульев» (1971)

После революции 1917 года образ состоятельного мужчины в России изменился кардинально. Само понятие личного богатства оказалось под идеологическим давлением: частная собственность, предпринимательство и демонстрация роскоши объявлялись пережитками прошлого. На смену дореволюционному предпринимателю пришел новый герой — человек труда, участвующий в строительстве социалистического общества.

Правда, в 1920-е годы, когда советское правительство решило немного ослабить вожжи и допустило элементы рыночной экономики, появились нэпманы — владельцы магазинов, мастерских, ресторанов и небольших производств. Многие из них смогли быстро разбогатеть. Тем не менее их благополучие воспринималось обществом неоднозначно: с одной стороны, они символизировали экономическое оживление, с другой — подвергались критике как носители «буржуазных» ценностей. В газетах и журналах того времени часто встречались карикатуры на полных мужчин-нэпманов в ярких кричащих костюмах.

Советские лидеры на пути к параду, 1929 год

Формально личное богатство отрицалось и критиковалось, однако в СССР постепенно сформировалась новая элита. Если у нэпманов были деньги на шикарную жизнь, то военные и представители партийной и хозяйственной номенклатуры обладали привилегиями и доступом к дефицитным товарам и услугам. Служебное жилье, спецпайки, ведомственные санатории, закрытые магазины и другие льготы обеспечивали высокий уровень комфорта. В отличие от нэпманов они не демонстрировали материальное благополучие открыто, однако вовсе не чурались роскоши. Например, сподвижник Сталина Лазарь Каганович, несмотря на пропагандируемый аскетизм, не жалел денег на себя: под простыми рабочими брюками он носил сшитые на заказ «старорежимные» шелковые кальсоны с костяными перламутровыми пуговицами.

1960–1970-е: советский комфорт

В послевоенные десятилетия сформировался новый образ успешного мужчины. Это были инженеры, директора предприятий, ученые. Партийная элита, конечно, тоже никуда не делась.

Кадр из фильма «Иван Васильевич меняет профессию», 1973

Это было время относительной стабильности, роста уровня жизни и появления массового городского комфорта. Главным богатством считался доступ к дефицитным благам: квартира в новом панельном доме улучшенной планировки, ежегодный отдых в санатории в Крыму, на Кавказе или в Прибалтике. Владение личным автомобилем автоматически поднимало статус владельца в глазах окружающих до небес.

Внешний вид успешного мужчины не был кричащим: костюмы, пальто и рубашки, сшитые на заказ, качественная обувь и часы. Богатство по-прежнему не было принято демонстрировать открыто, но признаки высокого статуса окружающие прекрасно замечали.

Особенно ценились у советских граждан импортные товары, например французская парфюмерия или одежда. Купить их можно было у фарцовщиков втридорога, нередко за вещь приходилось отдавать сумму, превышавшую месячную зарплату. Сами дельцы порой сколачивали весьма приличные состояния, хотя предпочитали не афишировать свое благополучие. Предпринимательская деятельность грозила реальным уголовным сроком, а слишком демонстративный образ жизни мог привлечь ненужное внимание со стороны властей.

Владимир Высоцкий за рулем Mercedes-Benz

При этом были в СССР и те, кто мог позволить себе демонстрировать роскошь открыто — знаменитости, крупные деятели науки и культуры, сохранившие хорошие связи с партийной элитой. Например, Владимир Высоцкий стал одним из первых владельцев Mercedes-Benz в Москве, носил заграничную одежду и регулярно летал за границу. Космонавт Борис Егоров жил в 150-метровой квартире в центре столицы и ездил на американском Buick Electra. Для сравнения: у первого человека в космосе Юрия Гагарина была более скромная четырехкомнатная квартира в Звездном городке и служебная «Волга».

1990-е: эпоха новых русских

Кадр из фильма «Жмурки», 2005

В 1990-е годы мир изменился до неузнаваемости. На смену советской системе пришел рынок, а вместе с ним и огромное расслоение. Пока одни месяцами жили от зарплаты до зарплаты, другие стремительно сколачивали капитал благодаря приватизации и торговле. Так появились «новые русские» — предприниматели, банкиры и бизнесмены, сумевшие заработать большие деньги в бурные годы становления капитализма. Их одновременно уважали, боялись и недолюбливали. Но именно они стали главным символом 1990-х.

Богатство новых русских было подчеркнуто демонстративным. Символами успеха стали иномарки, огромные мобильные телефоны, золотые цепи, малиновые пиджаки и «мисски» — победительницы многочисленных конкурсов красоты.

Предприниматель в ресторане. Москва, 1992

Вокруг крупных городов стремительно начали расти архитектурные монстры, которые в народе прозвали «замками на трех сотках». Их хозяева пытались построить не просто дом, а настоящий дворец, где принцип «все лучшее сразу» был возведен в абсолют. Мраморные лестницы соседствовали с колоннами, огромными коврами, хрустальными люстрами, декоративными статуями и портретами владельца. Каждая деталь должна была не просто подчеркивать успех, а кричать о статусе владельца.

Одним из самых ярких представителей эпохи можно назвать предпринимателя Владимира Брынцалова — создателя знаменитой «Брынцаловки».

2020-е: тихая роскошь

Кадр из сериала «Беспринципные», 2020

Сегодня образ состоятельного мужчины во многом вернулся к тому, каким он был сто лет назад. Богатство больше не принято выставлять напоказ. Если в 1990-е главным было произвести впечатление на окружающих, то теперь на первый план вышли комфорт, свобода и приватность.

Дорогие автомобили, элитная недвижимость и многомиллионные состояния никуда не исчезли. Просто их владельцы все реже стремятся демонстрировать свой достаток. На смену золотым цепям, малиновым пиджакам и огромным логотипам пришли качественные, но неброские вещи, цену которых сложно понять с первого взгляда.

Павел Дуров, 2025 год

Современный богатый мужчина чаще ассоциируется не с роскошью, а с хорошим образованием, спортивной формой, мобильностью и возможностью самостоятельно распоряжаться своим временем. Сегодня символом успеха становится не показное потребление, а свобода жить так, как хочется. Такой подход можно увидеть у многих представителей технологической элиты, включая Павла Дурова и Сергея Брина.

Какая эпоха, на ваш взгляд, сформировала самый здоровый образ успешного мужчины — дореволюционная респектабельность, советский номенклатурный комфорт или современная «тихая роскошь»?