В детстве Бет Беннетт не сомневалась, кем станет: она рисовала себя только в форме полицейского. Родители до сих пор бережно хранят те школьные картинки с маленькой Бет в фуражке.

Шринкфляция — это не бранное слово, а повседневная реальность. Люди ежедневно приобретают знакомые товары, даже не догадываясь, что получают меньше, чем прежде. Компании применяют стратегию сокращения веса или объёма продукта, оставляя цену прежней. Такой подход помогает экономить на производстве, но ставит покупателей в тупик.

Классическая реклама теряет эффективность: аудитория перестаёт реагировать на прямые призывы. Компании ищут обходные пути, чтобы завладеть вниманием и наладить эмоциональную связь. Кто-то опирается на доверие и культурные коды, кто-то превращает продвижение в игру, а кто-то говорит с людьми через истории, в которых они узнают себя.

Покупательская бдительность в наши дни — это не просто полезный навык, а необходимость. Ещё в советские времена потребители сталкивались с нечестностью, но сегодня производители довели искусство экономии до совершенства. Особенно популярным стал метод, известный как шринкфляция: вес товара уменьшается, а цена остаётся прежней.

Реклама нулевых стала одним из ярчайших символов эпохи: слоганы знала вся страна, а бренды обещали приобщить к западному стилю жизни. О том, почему это время стало золотым для индустрии и что мешает создавать подобные кампании сейчас, рассказала глава BBDO Group Элла Стюарт. Элла Стюарт родилась в Ростове-на-Дону, а позже переехала в Москву.