Эксперимент на оживлённой улице: случайным прохожим предложили оценить бутылочную воду, выданную за напиток премиум-класса из дорогого магазина. Люди уверенно находили в ней «благородные ноты», проводили параллели с изысканными напитками и даже заявляли о готовности отдать за такую бутылку 12 долларов.