Книги как послы: что продает Россия на мировом книжном рынке ( 6 фото )

Книжные ярмарки, встречи с авторами и деловые переговоры — Московская международная издательская неделя вновь собрала на одной площадке представителей отрасли из восьми стран. Главной темой обсуждения стала российская книга как товар для международного рынка. О том, что именно выбирают зарубежные издатели и как работает культурная дипломатия, рассказала генеральный директор Агентства креативных индустрий Гюльнара Агамова.

Первая издательская неделя продемонстрировала значительный интерес к российской литературе за рубежом. Договоренности, достигнутые тогда, переросли в подписание около 40 контрактов между отечественными и иностранными компаниями. По итогам прошлого года произведения российских авторов вышли в семи странах, включая Азербайджан, Аргентину, Египет, Индию, Сербию и Таиланд. Если на начальном этапе проект был сфокусирован на налаживании диалога, то сейчас приоритетом стало расширение: география участников растет, жанровый состав становится разнообразнее. До конца года ожидается заключение еще как минимум десяти соглашений на издание и распространение книг.

Гюльнара Агамова

Основной продукт на экспорт — права на издание. Наибольшим спросом пользуется детская литература, интерес к которой постоянно увеличивается, а также классические произведения и нон-фикшн. Список стран-покупателей расширяется: в этом году на неделе присутствовали делегации из Бразилии, Турции, Мексики, Индонезии, Чили, Непала, Шри-Ланки, Уругвая и Южной Кореи. Китайский рынок остается приоритетным — на него приходится более двух третей всего тиража, проданного по лицензионным соглашениям при поддержке АКИ. Важно, что сотрудничество является взаимным: иностранные партнеры также продают права российским издателям, что и составляет суть культурной дипломатии.

Отдельного реестра московских иллюстраторов пока не создано, однако их продвижение ведется системно. Качественная иллюстрация во многом определяет успех книги на международной арене. Художники регулярно участвуют в бизнес-миссиях на крупнейшие зарубежные выставки, такие как детская книжная ярмарка в Шанхае и книжная ярмарка в Пекине. Недавно работы российских иллюстраторов были представлены и на Пекинской литературной неделе.

Задача агентства — формировать среду, в которой заключение контрактов становится возможным. На издательской неделе ежегодно проводится более 320 бизнес-встреч между российскими и зарубежными компаниями. Организуются панельные дискуссии, посвященные особенностям книжных рынков разных регионов, а также консультации по вопросам лицензирования и читательских предпочтений. При этом логистика в лицензионных сделках проще, чем кажется: за границу отправляется не тираж, а право на издание, тогда как печать осуществляет местный издатель. Именно поэтому книга остается одним из самых удобных продуктов для экспорта.

За столами в АКИ.Лаб собираются издатели, литературные агенты, редакторы и юристы из разных стран. Предметом обсуждения становятся покупка и продажа прав, специфика национальных рынков и актуальные тренды. Участники договариваются об условиях контрактов — сроках, тиражах и переводах. Итогом переговоров обычно становится договоренность о совместной работе: стороны выбирают конкретные книги, издатель изучает их и принимает решение о публикации.

Книга рассматривается не только как тираж и права, но и как отправная точка для проектов в кино, анимации и видеоиграх. Поэтому в программу недели вошли кинопоказы, экскурсии, театральные читки, лекции и другие форматы. Классика немого кино, включая фильмы Вертова и Эйзенштейна, стала частью этой культурной программы.

Пьесы для читок отбирались совместно с Мастерской Брусникина. В программу попали тексты, затрагивающие актуальные темы: урбанизация, взросление и поиск себя, память и связь поколений. Выбор театральной лаборатории не случаен — она известна своей работой именно с текстом, а формат читки позволяет подчеркнуть его значимость. Это наглядный пример того, как литературное произведение становится основой для нового творческого высказывания.

Во взрослом сегменте на экспорт лучше всего идут прикладной нон-фикшн и «исцеляющая» проза. Яркий пример — книга Ольги Примаченко «К себе нежно», права на которую приобрели издатели сразу нескольких стран. Зарубежным издателям наиболее понятны универсальные темы: семья, детство, отношения с собой и эмоциональная зрелость. Сильная визуальная культура и российская иллюстрация также играют важную роль, поскольку не требуют погружения в локальный контекст.

Интерес к автофикшену и новым женским голосам растет, но пока носит точечный характер. Такая проза теснее связана с локальным опытом, и ей требуется время, чтобы найти своего читателя за рубежом.

Выступление артистов Мастерской Брусникина

Кинопоказ фильма «Броненосец “Потёмкин”»

Главным драйвером роста московского книгоиздания станет международное продвижение и экспорт прав. Внутренний рынок уже зрелый, прирост здесь обеспечивают электронные и аудиокниги, тогда как основной потенциал находится за пределами страны. Для этого выстраивается постоянная система продвижения, включающая «Издательские сезоны», неделю и бизнес-миссии.

Второй значимый тренд — кроссиндустриальность. Текст становится источником для сериалов, кино, театра и видеоигр, а каждая адаптация представляет собой отдельную сделку по правам. Агентство креативных индустрий, работая со всеми этими отраслями, может сводить их на одной площадке.

В Москве действует более 113 тысяч организаций и предпринимателей в креативных индустриях. Наиболее динамично развиваются видеоигры, анимация, издательское дело, дизайн и арт-индустрия. Правительство города оказывает им финансовую и нефинансовую поддержку. Преимущество креативного экспорта в том, что за границу уезжает лицензия, а не физический товар, что снижает количество барьеров. Издательское дело — одно из самых зрелых направлений благодаря литературному наследию, сильной школе иллюстрации и растущему интересу зарубежных партнеров. При этом российские видеоигры, основанные на славянской мифологии, также набирают популярность в Азии.

Успех недели определяется достигнутыми договоренностями и расширением географии. В этом году впервые приехали издатели из Индонезии, Чили, Непала, Шри-Ланки и Уругвая. Главный показатель — желание участников вернуться вновь, что подтверждает статус недели как признанной платформы международного сотрудничества.

Как думаете, что в итоге окажется более востребованным на Западе — детские книги с иллюстрациями или провокационный автофикшн?