«Верь в себя»: история бренда адаптивной одежды Milunakids ( 9 фото )

Томичка Надежда Дементьева после рождения дочери с особенностями развития столкнулась с нехваткой удобной и красивой адаптивной одежды для детей. В конце 2024 года она запустила бренд Milunakids, а позже — сообщество мам, которые поддерживают друг друга и помогают не потерять себя.

Идея возникла, когда у Надежды родилась дочь с особенностями. В общении с другими мамами она услышала предложение попробовать шить адаптивную одежду. У неё уже был опыт — студия детского текстиля «Совёнок», где она шила бортики, коконы, постельное бельё. На рынке тогда работали два крупных игрока, но мамы хотели новинок. Так появился бренд Milunakids. Название составлено из имени дочери Миланы и слова «луна», имеющего для Надежды сакральный смысл. Бренд зарегистрирован как товарный знак.

Предпринимательский опыт до Milunakids

Бренд «Совёнок» просуществовал около четырёх лет. Появился он случайно: Надежда ещё со школы много шила, а в вузе, живя в общежитии, начала шить для других студентов. Решив делать что-то для детей, она выложила на «Авито» первые фотографии (сначала даже картинки из интернета), чтобы проверить интерес. Люди откликнулись, пошли заказы. В 2019 году она открыла текстильную студию «Совёнок», получив от государства грант в 100 тысяч рублей — на покупку двух швейных машинок, парогенератора и другого оборудования. Основным каналом продаж стали социальные сети, где бизнес рос без больших вложений, а клиенты возвращались и рекомендовали студию знакомым.

Как родители адаптируют одежду и зачем приходят к вам

Родители часто перешивают обычную одежду — например, если у ребёнка длинные ноги, а таз узкий, приходится покупать брюки меньшего размера и удлинять их. Но мама хочет не просто одеть ребёнка, а чтобы он выглядел стильно и красиво. В Milunakids каждый заказ красиво упаковывают, внутрь кладут маленькие подарки и открытки с пожеланиями. Это не просто продажа, а забота и тепло.

География поставок

Производство находится в Томске, но посылки уже уходили в Москву, Калининград, Волгоград, Воронеж, Читу, Брянск, Новосибирск, Красноярск и многие другие города. Одежда доступна практически по всей стране.

Требования к тканям

Надежда закупает ткани у российских поставщиков, но сырьё поступает из Турции, Бангладеш, Китая, Азербайджана, а также есть ткани из Иванова. Все материалы проходят тестирование на гипоаллергенность и гигроскопичность, дополнительно их проверяют на износостойкость, несминаемость и прочность. Тесты подтвердили высокое качество.

Адаптивная мода в России и за рубежом

За границей это направление развито сильнее: крупные бренды разрабатывают изделия с учётом распространённых диагнозов. В России рынок тоже делает шаги вперёд, и хочется, чтобы он развивался активнее.

Клуб мам детей с особенностями развития

Это новый проект, которому всего три месяца. Проблема в том, что многие мамы увольняются, отказываются от социальной жизни, кладут себя на алтарь ради ребёнка и его реабилитации. Надежда считает, что это неверный путь — из сложной ситуации можно выйти вместе. В клубе мамы обмениваются опытом и развиваются: одни выполняют небольшую работу между процедурами ребёнка, другие постоянно участвуют. Ежемесячно приглашаются специалисты — психологи, реабилитологи, нутрициологи, логопеды-дефектологи. Проводятся онлайн-встречи и очные (пока только в Томске). В идеале хочется, чтобы в каждом городе России был такой клуб, где мамы встречаются раз-два в месяц, занимаются творчеством, фитнесом или йогой.

Футболки с надписями и вера в себя

В коллекции есть футболки с надписями «Верь в себя», «Ты всё можешь», «Счастье есть», «Всё возможно». Для Надежды это не просто слова. На большом мероприятии с участием около 30 ребят, посвящённом теме «Поверь, сможешь», дети рисовали ассоциации с силой и верой в себя — солнышко, горы, мордашки, медведя как символ русского духа. Из коллажа сделали принт и отшили небольшую коллекцию футболок, бомберов и свитшотов. Надежда верит, что наступит момент, когда её дочь Милана сможет взять карандаш, рисовать, вносить идеи в бренд. И, возможно, однажды она сама наденет эту одежду и пройдёт в ней по подиуму.

Как вы считаете, должны ли крупные бренды активнее развивать адаптивную одежду, или это ниша только для малого бизнеса и энтузиастов?