Куклы, ромашки и Маяковский: как выглядела московская реклама сто лет назад ( 4 фото )
В Музее Москвы открылась экспозиция «Век в лозунгах и красках. Из истории московского плаката». Она охватывает несколько десятилетий: от благотворительных сборов начала XX века до агитационных спортивных лозунгов советского времени. В залах представлены как известные работы Владимира Маяковского, так и редкие анонимные листовки.
На благое дело
Экспозиция выставки «Век в лозунгах и красках. Из истории московского плаката»
Рекламные объявления стали одной из первых разновидностей плакатного жанра. Почти сразу же их начали использовать для сбора пожертвований. На рубеже XIX–XX столетий в крупных городах России открывались приюты, дома трудолюбия и другие учреждения, постоянно нуждавшиеся в финансировании. Деньги собирали на балах, ярмарках, аукционах, а также через специальные опечатанные кружки — их ставили в людных местах или носили по улицам.
С началом Первой мировой войны количество сборов резко возросло: средства требовались раненым, беженцам, семьям солдат и осиротевшим детям. Плакаты не только информировали о благотворительных акциях, но и напрямую призывали прохожих жертвовать деньги.
В экспозиции можно увидеть, например, листовку «Куклы в пользу детей — сирот воинов» 1914 года и работу «20 апреля купите цветок ромашки». За их внешней наивностью скрывалась чёткая задача: остановить человека и убедить его отдать несколько монет.
Маяковский в рекламе
Экспозиция выставки «Век в лозунгах и красках. Из истории московского плаката»
Особое место в истории московского плаката занимает поэт-авангардист Владимир Маяковский. В эпоху НЭПа ведущие позиции в рекламной сфере принадлежали тресту «Моссельпром». Конкурируя с частными торговцами, государственные предприятия старались подчеркнуть свою идеологическую чуждость буржуазным методам.
К работе привлекли художников-авангардистов. Маяковский сочинял для «Моссельпрома» рекламные слоганы и придумал знаменитую фразу: «Нигде кроме, как в Моссельпроме». Короткие рифмованные лозунги легко запоминались, а резкая графика превращала рекламу товаров в часть городского пейзажа.
Поэт и сам участвовал в создании плакатов. В 1914 году, в разгар Первой мировой войны, Казимир Малевич и Маяковский совместно работали над произведением «Ну и треск-же, ну и гром-же / Был от немцев подле Ломжи!». Позже Маяковский создавал и другие работы — в разделе «Город в движении» представлен его плакат «Кто против голода, кто за горы хлеба...» 1921 года.
О, спорт, ты — мир!
Экспозиция выставки «Век в лозунгах и красках. Из истории московского плаката»
С первых лет существования советского государства спорт был объявлен делом государственной важности. По всему Союзу возводились стадионы, открывались спортивные кружки и секции, а в 1928 году в Москве прошла первая Всесоюзная спартакиада.
В этих глобальных переменах особая роль отводилась плакату. Он мотивировал и стал неизменным спутником всех соревнований, парадов и шествий. Сдавать нормы ГТО, посещать катки и кружки, закаляться — ко всему этому призывали агитационные листы. Например, в разделе «Страна на старте» можно увидеть работу «Молодёжь — на стадионы!» 1947 года.
В знаменитой серии «Окна ТАСС», созданной в начале Великой Отечественной войны для поддержания боевого духа, тоже встречаются плакаты на спортивную тематику. В СССР физическая и военная подготовка были тесно связаны. Ярким примером на выставке служит произведение «Растёт здоровая смена» Владимира Лебедева 1945 года.
Плакаты Маяковского — это искусство или просто удачная реклама?