Как традиционная вышивка мексиканских индейцев попала на футбольную форму ( 5 фото )
Вековые традиции на футбольном поле
Мастерство вышивальщиков из числа коренных народов Мексики долгое время оставалось в тени. Даже президент страны Клаудия Шейнбаум публично отмечала, что этот вид искусства не получает заслуженного признания. Однако ситуация меняется: утонченная техника и многовековые традиции наконец привлекли внимание широкой аудитории.
Ремесленники Пуэблы вручную украшали форму сборной Мексики.
Сегодня традиционная вышивка вышла далеко за пределы ремесленных мастерских. Форма мексиканской национальной сборной по футболу украшена узорами, которые создали 150 мастеров.
В рамках проекта была выпущена не просто игровая форма, а полноценная лимитированная коллекция. В нее вошли платья, брюки, шорты, куртки и, конечно, футболки. Ремесленники участвовали во всех этапах создания коллекции — от разработки идеи до воплощения дизайна. Работа над формой продолжалась 15 месяцев. Вышивальщицы из трех мастерских штата Пуэбла создали порядка 100 000 декоративных деталей для одежды, включая логотипы и прочий декор.
Особого внимания заслуживает способ «индивидуализации» одежды. На каждой вещи присутствует бирка с именем автора и QR-кодом. Перейдя по нему, покупатель попадает на персональную страницу мастера, где можно узнать его историю. Таким образом, владельцы одежды могут увидеть лица тех, чьи руки создавали узоры.
Для женщин из небольшой общины в штате Пуэбла этот опыт стал особенно ценным. Их искусство, которое веками передавалось из поколения в поколение, наконец получило мировое признание.
Все фото: mymodernmet.com
Такая коллаборация — искреннее уважение к традициям или просто удачный маркетинговый ход, который используют ради продаж?