/ Гаджеты

Charli xcx: новый глобальный амбассадор и акционер Nothing ( 4 фото )

Alkatras Вчера, 21:09

4 237

+139

Charli xcx: новый глобальный амбассадор и акционер Nothing Charli xcx, Nothing, наушники, амбассадор, музыка, технологии, реклама, гиперпоп, The Weeknd, Swedish House Mafia

Можно ли отыскать на современной сцене исполнителя с более взрывным и непредсказуемым саундом, нежели Charli xcx? Она начинала с формирования канонов гиперпопа вместе с покойной Софи (Sophie), а теперь увлеклась рок-звучанием. Обладательница премии «Грэмми» всегда предпочитала переосмысление собственного стиля, а не простое копирование удачных приемов.

Последний виток ее карьеры ознаменовался коллаборацией с лондонским технологическим брендом Nothing. Эта компания известна своим лаконичным дизайном и нестандартным взглядом на электронику. Charli xcx стала первым в мире официальным представителем бренда и теперь находится в эпицентре его культурной экспансии в сферах музыки и дизайна.

В официальном пресс-релизе Чарли поделилась впечатлениями: «

Когда я работаю над творчеством, я всегда размышляю о том, как оно будет воспринято окружающими. Мне очень импонирует звучание наушников Nothing и их внешний вид. Принцип, при котором креатив ставится во главу угла, — это именно то, что я ищу в партнерах.

Режиссером глобальной рекламной кампании выступил Эйдан Замири (Aidan Zamiri), давний соратник Charli xcx. В ролике артистка демонстрирует, как носит наушники Nothing (a) на протяжении пяти суток без перерыва. Таким образом она проверяет заявленные 135 часов автономной работы и наглядно доказывает надежность гаджета.

Сооснователь и генеральный директор Nothing Карл Пей (Carl Pei) прокомментировал сотрудничество: «

Я давний поклонник творчества Чарли. Когда мы начали переговоры, я был поражен тем, насколько схожи наши взгляды. Технологическая индустрия последние десять лет стремилась к тишине, минимализму и однообразию. Карьера Чарли в поп-музыке развивалась в противоположном направлении. Мы хотим, чтобы Nothing воспринимался так же свежо, как и она.

Помимо роли посла бренда, Чарли XCX присоединилась к The Weeknd и Swedish House Mafia в качестве одного из акционеров Nothing. Ее карьера, построенная на звуковых экспериментах и смешении жанров, теперь находит отражение в сотрудничестве с технологическим брендом. Это партнерство подчеркивает, что музыка, дизайн и технологии могут вести постоянный и плодотворный диалог.