Как Тим Кук изменил Apple: 5 ключевых достижений на посту гендиректора ( 7 фото )

Рассказываем, как ему далось сохранить и преумножить наследие Стива Джобса.

Тим Кук. Фото: Arturo Holmes/Getty Images

В понедельник, 20 апреля, корпорация Apple сообщила, что Тим Кук покинет пост генерального директора в сентябре, передав бразды правления ветерану компании Джону Тернусу, возглавлявшему направление аппаратного обеспечения. 50-летний Тернус трудится в Apple почти четверть века, а последние пять лет руководил разработкой iPhone, iPad и Mac.

Тим Кук

Редакция MAXIM решила вспомнить пять основных достижений Тима Кука во главе корпорации.

Финансовые показатели

Тим Кук выступает на презентации Apple 12 сентября 2017 года в Купертино. Фото: VCG

Главным успехом Кука стали не столько гаджеты, сколько цифры в финансовых отчетах, от которых у инвесторов закружилась бы голова. После смерти Стива Джобса в 2011 году рыночная капитализация Apple оценивалась примерно в 153,3 миллиарда долларов. Сегодня эта цифра перевалила за 3,87 триллиона.

Apple стала первой компанией в мире, чья капитализация достигла отметки в 1 триллион долларов, а затем и первой, преодолевшей рубеж в 3 триллиона. Этот взлет сделал корпорацию одной из самых дорогих на планете, обогнав по стоимости экономики многих стран.

Под руководством Кука Apple также обеспечила стабильный рост бизнеса и укрепила свои позиции на мировом рынке. Хотя изначально критики сомневались, сможет ли Кук заменить Джобса, говоря об отсутствии революционных «вау»-продуктов. Однако ставка на методичное развитие экосистемы, а не на громкие прорывы, в итоге себя оправдала.

Рост сервисов

Тим Кук представляет обновления iTunes в 2012 году. Фото: Legion Media

К 2016 году стало понятно, что мировой рынок смартфонов близок к насыщению. Продолжать делать вид, что рост возможен только за счет продажи «железа», было бы наивно.

В Apple сделали ключевую ставку на сервисы — iCloud, Apple Music, Apple Pay и Apple TV+. Это позволило компании перейти от модели разовых продаж устройств к более устойчивой модели доходов, основанной на подписках и цифровых услугах.

Сервисный бизнес превратился в один из самых стабильных и быстрорастущих сегментов Apple. Согласно отчету за первый квартал 2026 финансового года, выручка от сервисов достигла 30,013 миллиарда долларов, показав рост на 14% в годовом исчислении.

Apple Watch

Тим Кук рассказывает об Apple Watch в 2015 году. Фото: ZUMA Press, Inc.

В 2015 году Apple Watch открыли для компании дверь в мир носимой электроники. Со временем устройство обзавелось расширенными функциями для здоровья и фитнеса, включая снятие ЭКГ, измерение уровня кислорода в крови и обнаружение падений. Это позволило Apple Watch занять прочные позиции среди гаджетов для мониторинга здоровья.

Отдельно стоит упомянуть случай, о котором рассказывал сам Тим Кук. По его словам, Apple Watch однажды спасли его отца: умные часы зафиксировали падение и автоматически вызвали скорую помощь. Медикам пришлось вскрывать дверь, так как человек был без сознания, но в итоге все закончилось благополучно.

iPhone X

iPhone X, представленный в 2017 году, стал поворотным моментом в истории iPhone. В этой модели Apple отказалась от физической кнопки «Домой», перейдя на безрамочный OLED-дисплей с управлением жестами. Также была внедрена система распознавания лица Face ID.

iPhone X задал новый стандарт дизайна смартфонов и оказал огромное влияние на всю индустрию. Его подход к экрану и управлению лег в основу последующих моделей не только Apple, но и устройств конкурентов.

Тим Кук и Джонатан Айв с iPhone X в 2017 году. Фото: VCG

После релиза iPhone X компания изменила стратегию, начав выпускать несколько моделей одновременно. Появились версии XS, XS Max и XR, а позже сформировалась линейка с разделением на базовые модели и версии Pro. Такой подход позволил охватить разные ценовые категории, сохраняя при этом единую экосистему.

Mac на M1

Тим Кук у нового MacBook в 2015 году. Фото: Stephen Lam/Getty Images

При Тиме Куке Apple совершила переход на собственные процессоры, что стало одним из важнейших технологических сдвигов в ее истории. После перехода с архитектуры PowerPC на Intel в 2006 году, компания в 2020-м начала отказываться от процессоров Intel.

Этот переход стартовал с чипа Apple M1 и заложил основу для новой архитектуры компьютеров Mac. В результате устройства стали более энергоэффективными, тихими, холодными и получили увеличенное время автономной работы.

Помимо роста производительности, переход на собственные чипы обеспечил более глубокую интеграцию между «железом» и программным обеспечением. Это позволило реализовать такие функции, как мгновенное пробуждение и запуск приложений iPhone и iPad на Mac.

Однако карьера Тима Кука была отмечена не только успехами. В ней хватало и откровенных провалов, о которых мы рассказывали в отдельном материале.

Кто был круче: Джобс или Кук?