«Эмоджи фильм» мистер Какашка ( 5 фото )

Пойти в кино на фильм с самым низким на нашей памяти рейтингом (1,9 на IMDb и 8 на Rotten Tomatoes — выглядит, если честно, как шутка)? Но что еще делать кинокритикам на задании! «Эмоджи фильм» выходит в настолько широкий прокат, что обойти стороной премьеру было критически невозможно. Хотя с такими отзывами зрителей нам только дома сидеть, кота гладить да в окно смотреть. И все-таки Вебург сходил на премьеру.

Сначала все выглядело хорошо. До показа картины. Задумка (это напомнило многим «Головоломку»), бюджет в $50 миллионов, премьера, идеально вписывающаяся в летний прокат и лишенная других сильных анимационных конкурентов, очень прикладная и актуальная тема (кто сегодня не пользуется эмоджи?!), известные студии — Columbia и Sony Pictures Animation, а также хайповый состав на озвучке: ТиДжей Миллер, Джеймс Корден, Анна Фэрис, София Вергара, Кристина Агилера и даже сам сэр Патрик Стюарт в образе какашки. Где же случился промах?


По философии сценаристов (о них ниже), все наши эмоджи живут в телефонном кислотном городе Текстополис. И каждый жаждет, чтобы именно его хозяин смартфона выбрал для использования в своем сообщении. Главный герой Джин отличается от собратьев тем, что может выражать не одну, а сразу спектр эмоций. Ему вместе с друзьями придется броситься на спасение родного Текстополиса, когда их собственник Алекс, по ошибке отправивший девушке не тот смайлик, решает стереть с телефона все данные.


По идее, из этого микса «Зверополиса», «Головоломки» и «Ральфа» можно было сваять крепкую премьеру. Не важную, не невероятную, не потрясающую, но хороший мультфильм для детей и взрослых — с классной графикой, музыкой и героями, за которых хочется болеть. Споткнулись создатели в самом начале, когда дружно (по-видимому) решили забить на сценарий и снять полуторачасовую рекламу приложений для смартфонов.


Продакт плейсмент часто нужен фильмам просто потому, что их бюджет слишком велик и без рекламы проекту просто не обойтись. Как органично вставить ее в историю — головоломка для создателей, и они не всегда справляются с ней на «ура». Иногда продакт плейсмент — это возможность еще до выхода картины заработать, то есть создать сборам фильма некую подушку безопасности. Количество рекламы в «Эмоджи» оставляет за собой лишь вопросы. Во-первых, зачем ее столько, когда бюджет картины всего 50 миллионов (это не мало, но для Голливуда и совсем не много). Во-вторых, она отвратительно топорная, кажется, что создатели сначала набили пул рекламодателей, а на основе списка соорудили сценарий. В-третьих, это не то что портит, убивает проект, делая «Эмоджи» одним огромным рекламным роликом, который никак иначе воспринимать просто невозможно.


Герои здесь слабые, одномерные, скучные, за ним не хочется следовать, их жизнь (или уничтожение) никого особо не интересует, история лишена эмоций, и это парадокс, ведь изначально значки в наших смартфонах для выражения эмоций и были придуманы. Философские мысли же, заложенные в основу истории, не пересекаются ни с сюжетом, ни с целевой зрительской аудиторией. Одним словом, экономия на фильме, чтобы заработать на рекламе.


Мы уже привыкли, что в погоне за деньгами, голливудские студии начинают создавать истории из ничего: детского конструктора («Лего. Фильм»), простейшей игры («Морской бой»), телефонного развлечения в метании птиц в свиней («Angry Birds»), скоро в ход пойдут какие-нибудь популярные сувениры и приложения. «Эмоджи», кстати, и выглядит как предтеча целой серии анимационных картин с участием различных apps (так и видим — мультфильм об Instagram, Snapchat, Shazam, Uber…), но этот проект — новый уровень голливудского бизнес-зла.

Удовольствие здесь способны получить лишь маленькие дети: истории они не поймут, так хоть на яркую картинку полюбуются. Тех же, зрителей, кто пребывает в сознательном возрасте, зрелище оставит в недоумении.

Итоговый вердикт

Если в конце года мы будем писать список худших премьер — 2017, «Эмоджи» в него точно попадут.