Victoria's Secret отказывается от "пробужденности" ( 1 фото )

Victoria's Secret отказывается от "пробужденности"; хочет снова сделать сексуальность великолепной

Переход Victoria's Secret в последние годы к тенденциям "пробуждения" в моде, которые включали демонстрацию транс-моделей и моделей больших размеров вместо их традиционных сексуальных моделей, вызвал волну недовольства среди покупателей, что привело к значительному падению доходов, обвальному курсу акций, а рейтинги показов Victoria's Secret Fashion упали до самого дна.

Американская сеть нижнего белья в течение нескольких последних лет "баловалась" с моделями-трансгендерами, такими как Валентина Сампайо и суперзлая футболистка Меган Рапиноэ, отказавшись при этом от своих культовых сексуальных моделей.

Остается только догадываться, кто мог навязать бренду "пробуждённость"...

В то время как потребители отказывались от Victoria's Secret, инвесторы в панике сбрасывали акции до рекордно низких цен.

...потому что продажи с 2018 года упали на ошеломляющие 1,8 млрд долл. (выручка за последний полный финансовый год снизилась на 6,5%, а чистая прибыль - почти вдвое). Потребители ушли в другое место - возможно, появился консервативный бренд, который отнял долю рынка.

Ранее в этом году генеральный директор Эми Хаук была уволена из компании на фоне разногласий по поводу 'пробуждения'. Теперь CNN сообщает, что бренд отказался от попыток перебудить других и хочет «снова сделать «сексуальность» великой» (Make "Sexiness" Great Again).

Victoria's Secret: Тур '23, попытка возродить формат показа на подиуме, который стартовал в прошлом месяце, оказался чем-то средним между олицетворением мужской похоти эпохи расцвета бренда и инклюзивной утопией, продвигаемой его многочисленными разрушителями.

Но в ходе презентации для инвесторов, состоявшейся на прошлой неделе в Нью-Йорке, стало ясно, какой вариант бренда руководители Victoria's Secret видят в качестве своего будущего.

"Сексуальность может быть всеобъемлющей", - сказал Грег Юнис, бренд-президент Victoria's Secret и Pink, суббренда компании, ориентированного на молодых потребителей. "Сексуальность может подчеркивать разнообразие впечатлений наших клиентов, и это то, на чем мы сосредоточены".

Генеральный директор Мартин Уотерс также сообщил о том, что инициатива "пробуждения" не принесла компании прибыли, заявив: "Несмотря на все старания, этого оказалось недостаточно для успеха".

Это происходит на фоне схлопывания "пузыря" ESG. А компания BlackRock Ларри Финка отказалась от термина ESG.