От стадионов до подъездов: как Adidas покорял и терял СССР ( 7 фото )

Многие ошибочно полагают, что мировые бренды вроде Adidas или Puma хлынули на отечественный рынок лишь после падения «железного занавеса». Бытует мнение, что фирменная западная экипировка попадала в Советский Союз только в чемоданах редких командировочных или моряков. Однако реальность совсем иная — сотрудничество с зарубежными производителями началось в СССР ещё при Сталине. И самой востребованной маркой у нас стала продукция немецкой компании Adidas.

Немецкие «Весёлые старты»

Для большинства граждан СССР знакомство с брендом «Адидас» состоялось в 1970-х годах. Именно тогда по центральному телевидению начала транслироваться спортивная передача из ГДР «Делай с нами, делай, как мы, делай лучше нас!». Это были своеобразные немецкие «Весёлые старты», проводившиеся при поддержке Олимпийского комитета.

Герхард Адольф — ведущий «Делай с нами, делай, как мы, делай лучше нас!»

Ведущий программы, Герхард Адольф, щеголял в отличных спортивных костюмах разных расцветок, украшенных тремя полосками и логотипом в виде цветка лотоса. Обычные зрители просто удивлялись эффектному внешнему виду шоумена, а вот профессиональные спортсмены уже всерьёз ему завидовали. Они-то прекрасно знали, чем отечественный спортивный костюм уступает «адидасовскому» и, тем более, беговым кроссовкам.

Первые шаги «Адидас» в СССР

Слово «адидасовский» вошло в обиход примерно в ту же брежневскую эпоху. В словаре «Новые слова и выражения русского языка» появилось соответствующее определение: «Адидасовская вещь — произведенная крупной западногерманской компанией».

Адольф Дасслер и его лучшие в мире шиповки

Однако на самом деле у немецкой компании Adidas были давние и прочные связи с СССР. Впервые спортивная обувь бренда появилась у нас ещё при Сталине. Правда, доступна она была лишь избранным спортсменам. Получить заветные шиповки или бутсы, не говоря уже о спортивных костюмах, могли только атлеты, представлявшие страну на высшем международном уровне.

Ади Дасслер и советские чемпионы

Олимпийская чемпионка 1952 года, метательница диска Нина Пономарёва была не просто одной из счастливых обладательниц фирменных вещей. Ей довелось встретиться с самим основателем компании:

Если при Сталине заказы обуви были строго индивидуальными, то в 60-х годах началось полноценное сотрудничество СССР и «Адидас». С началом хрущёвской «оттепели» Комитет по физкультуре и спорту СССР начал массово заказывать одежду, обувь и экипировку у немецкой фирмы для различных спортивных сборных.

Чемпионы могли себе позволить

В основном у производителя из ФРГ заказывали кроссовки. Однажды был размещён заказ на целых 70 тысяч рублей — сумму по тем временам колоссальную. Подобные траты нужно было согласовывать «наверху». Поэтому руководители Спорткомитета составили записку в ЦК КПСС, в которой привели веские доводы. Функционеры описали ситуацию максимально честно — время уже позволяло:

Этого оказалось достаточно, и необходимая для крупной покупки сумма была одобрена.

Кроссовки фабрики «Спорт»

В 1978 году ситуацию с дефицитом качественной спортивной обуви попытались решить радикальным способом. Смирив гордыню, советские власти заключили с немцами договор и начали выпуск кроссовок «Адидас» по лицензии на московской экспериментальной фабрике «Спорт».

Легендарные синие кроссовки с жёлтой подошвой фабрики «Спорт»

Долгое время считалось, что фабрика производила только одну безнадёжно устаревшую модель — тёмно-синие кроссовки с тремя белыми полосами и жёлтой каучуковой подошвой. Но это не так — «Спорт» мог предложить 21 вид обуви для физкультуры и спорта, включая бутсы и специальные беговые шиповки. Просто «в народ» просачивалась лишь незатейливая синяя модель, а всё остальное уходило профессионалам.

Олимпиада-80 и триумф бренда

Настоящим триумфом компании Ади Дасслера стала московская Олимпиада-80. У «Адидаса» заказали рекордное количество одежды и обуви, правда, с некоторыми условиями. В ЦК КПСС не захотели, чтобы на советских спортсменах красовались логотипы из капиталистических стран, поэтому легендарные цветки лотоса с костюмов убрали. Упразднили и фирменные три полосы на рукавах и лампасах, превратив их в одну.

Несмотря на все меры, определённое количество «трёхполосных» комплектов всё же попало к нашим атлетам, поэтому на кадрах кинохроники они изредка мелькают. Например, оригинальные костюмы «Адидас» можно заметить на церемонии вручения золотых наград советским гандболисткам.

Валерий Борзов в «трёхполосных» кроссовках

Спортсмены, защищавшие честь страны, рассказывали, что разница между продукцией немецкой фирмы и отечественной была колоссальной. В «Адидас» были готовы учесть любое замечание атлета.

Внимание к деталям

Советский чемпион в спринте Валерий Борзов как-то побывал на заводе фирмы и позже поделился впечатлениями:

Немцы, разумеется, изготовили советскому легкоатлету специальную обувь, которую в СССР можно было заказать только у кустаря и далеко не лучшего качества. Для немцев просьба чемпиона показалась необычной, но Борзов всё рассчитал. Он пробегал стометровку за 46 шагов, и если бы нога сползала на сантиметр, он терял бы 46 сантиметров пути. По времени это 0,05 секунды, но в спринте даже сотые доли играют решающую роль.

После распада Союза вещи «Адидас» утратили свою элитарность и были облюбованы «новыми русскими» и мажорной молодёжью. В 90-е годы костюмы с тремя полосками стали популярны и в криминальной среде — в них было удобно. Тюремная мода и привела к тому, что до сих пор в России легендарные три полосы ассоциируются у многих не с высокими технологиями и спортивными достижениями, а с гопниками, пивом и семечками.

А с чем у вас ассоциируется бренд Adidas? Были ли в вашей семье «адидасовские» вещи в те времена?

Материал взят: Тут