Гнутся шведы: IKEA уходит из России ( 1 фото )

На заводы уже есть потенциальные покупатели, а магазины никому не нужны

Иван Рыбин


Шведская компания IKEA заявила о полном прекращении бизнеса в РФ, причем слов о каких-то санкциях, на удивление, не прозвучало. Причины чисто экономические, да и этого, в общем-то, следовало ожидать — уже года три дела компании в РФ шли неважно. Проблема, если выражаться деликатно, в неверно выбранной стратегии продаж.

«За последние несколько месяцев ситуация с бизнес-процессами и цепочками поставок по всему миру сильно ухудшилась. Ввиду этого мы не видим возможности возобновить продажи в обозримом будущем. Как следствие, группа компаний „Интер ИКЕА“ и группа компаний ИНГКА приняли решение сократить масштаб бизнеса в России», — говорится в официальном заявлении компании.

Допустим. Но про санкции — вообще ничего. И неудивительно. Да, дело вовсе не в ограничениях на поставку в Россию ряда продукции. Чем торговали в данных магазинах известно всем, и подобные товары никогда не фигурировали в санкционных списках. Это было бы чистой воды идиотизмом.

Тем не менее, розничный бизнес закрывается без каких-либо перспектив его восстановления. А все четыре фабрики по производству деталей для мебели выставлены на продажу. Потенциальные покупатели уже есть. Так, питерская компания «Слотекс» — выпускает материалы для мебельного производства — готова купить одну из «шведских» фабрик. Или даже все, тут как пойдет.

«В целом, мы в этой отрасли, потому что IKEA наш клиент. Мы поставляли IKEA наши материалы. Мы, может быть, рассмотрим этот вариант и будем расширять производство», — говорит президент АО «Слотекс» Светлана Осипова.

Магазины вроде как тоже могут купить, но тут пока никто конкретно не «засветился».

«Иностранные компании в регионе преимущественно продолжают работать. Но вот IKEA накануне форума объявила об уходе, и, как мы видим, уже там три-четыре покупателя на ее активы есть», — сообщил губернатор Московской области Андрей Воробьев.

Но то, что все активы будут так или иначе проданы — это уже из заявления самой компании. Производства купят быстро, да и немного их, а вот магазины, конечно, неликвид. Торговых площадей нынче и так с избытком, а с богатыми ритейлерами напряженка. Однако все это проблемы шведов, точнее, голландцев — компания принадлежит нидерландскому фонду Stichting INGKA Foundation. Интересно иное — почему все-таки удрали?

В конце 2021-го, когда о спецоперации еще не было и речи, руководство компании анонсировало внушительное повышение цен. На всех рынках, в том числе и в России.

«В следующем финансовом году — по август 2022 года — мы продолжаем ориентироваться на проблемы у поставщиков, рост цен сырья и энергии. Следующий год не будет легче, чем 2021-й, он будет труднее. Все это сильно съедает нашу рентабельность», — заявил тогда финансовый директор холдинга Inter IKEA Мартин ван Дам.

Что там и как на других рынках нас — простых покупателей — интересует только косвенно. Но интересует. Русские люди ездят по миру, смотрят, и уже лет как несколько всем стало понятно — шведы нас, как бы помягче сказать, обманывают. Одни и те же товары в РФ, Евросоюзе и США стоят совершенно по-разному, причем в нашей стране порой значительно дороже. Даже если просто пересчитывать из долларов и евро в рубли. А уж по сравнению с уровнем зарплат разница совсем уж колоссальная.

Расчеты с ценами IKEA в разных странах несложно найти в Рунете, цифры впечатляют. В общем, очередей на кассу в этих магазинах уже давно не было, люди покупали немного, и исключительно по делу. Если тот или иной продукт конкурентоспособен.

Мебель, к примеру, уже таковой не является, те же кухни при резком оскудении ассортимента — исчезли, в том числе, многие цветовые решения, — очень сильно подорожали. Ситуацию не спасала даже самостоятельная сборка, в мебельных салонах цены на аналогичные конструкции ниже, а выбор намного больше. А ведь еще лет десять назад шведы тут были почти вне конкуренции по соотношению цена-качество…

Аналогично по кроватям, шкафам и прочим предметам меблировки. Дорого, дизайн с каждым рестайлингом становился все более убогим, а цены растут. При этом докупить запчасти и комплектующие к старым моделям уже невозможно. Не выпускается. Аналогично по посуде и прочим аксессуарам.

В структуре продаж IKEA собственно на мебель приходится всего 40% выручки, все остальное — сопутствующие товары. Поэтому заявление от ФАС лишь имитация бурной деятельности. Справиться в реальными монополистами ведомство не в состоянии, они его банально посылают по известном короткому простонародному адресу, поэтому появляются и такого рода пассажи.

«IKEA при всех плюсах поджала рынок под себя, и у нас из-за этого сфера производства и торговли мебелью не получила того развития, которое могла бы. То есть существуют отдельные хорошие производства, но компетенции для торговли через специализированные торговые центры, с набором сопутствующих услуг на уровне IKEA, не развиты. Сейчас, возможно, на этом рынке появится конкуренция, производители будут развивать свои сбытовые направления и сферу услуг. И в этом смысле, может быть, даже плюс будет для развития конкуренции от того, что IKEA приняла такое решение», — считает глава антимонопольной службы Максим Шаскольский.

Для справки — в РФ у компании (теперь уже было) всего 14 магазинов, три из которых в Москве, а два — в Питере. Посему говорить о каком-то монополизме просто глупо, число салонов мебели в нашей стране на порядки больше. Да и иностранцы по ряду позиций хорошо конкурируют, по кухням — тот же «Леруа Мерлен» (113 магазинов).

Денег.net. В смысле, у нас, у простых россиян. Это основная причина того, что голландские шведы (или шведские голландцы) покидают рынок. Согласно данным сервиса «Зарплата.ру», большая часть населения РФ включила режим тотальной экономии.

«Экономить на расходах этой весной стали 80% россиян. Большинство (44%) стараются экономить на всем. Экономят на отпускных поездках 13% опрошенных, на кафе и ресторанах — 12%, продуктах — 9%, одежде, обуви и салонах красоты — по 7%, технике — 3%, мебели — 2%, ремонтных работах — 2%, алкоголе — 1%, — говорится в результатах опроса.

Бесполезные безделушки и одноразовые товары из IKEA — все по бешеным ценам — также попали под сокращение. Собственно, никакой политики, чистая экономика. «Жадность приводит к бедности», эта старая как мир поговорка как никогда актуальна. Могли бы и удержаться, но пришлось бы пожертвовать частью прибыли. Не захотели. Скатертью дорожка.

Во всех странах мира IKEA является магазином для бедных, да и истоки скупого (будем дипломатичны…) шведского дизайна — в истории этой страны. В XVIII веке она превратилась в откровенно третьеразрядное государство, но вовсе не потому, что наш Петр Первый надавал по шапке ихнему Карлу XII. К тому времени все уже было плохо, так как основной предмет экспорта — железо — брали неохотно, появились альтернативные поставщики. А потом шведы и вовсе впали в беспросветную нищету, тут вам не до дизайна. Ситуацию отчасти исправила лишь Вторая Мировая война, когда страна немного поднялась на поставках сырья гитлеровской Германии. Тогда же появилась и компания IKEA, шведы поняли, что в разоренной Европе их убогие (но недорогие!) табуретки будут покупать. Да, покупали.

Нам же эту продукцию преподносили как нечто крутое, модерновое и в высшей степени «прогрессивное». Кто-то верил. Увы, это просто убожество. Причем очень дорогое. Люди прозрели, перестали его покупать, и лавочка вынуждена была закрыться. Бывает. Nothing personal, it’s just business.

Материал взят: Тут