Rainscar
Почему пропал GoldStar, поставлявший нам дешевую аппаратуру ( 23 фото )
В начале 90х к нам хлынул поток зарубежной аппаратуры. Среди продукции именитых, но жутко дорогих Японских и Европейских фирм, очень привлекательно выглядели корейцы: внешне ничем не уступали конкурентам и при этом были значительно дешевле.
Названия Японских и Европейских фирм были на слуху советских людей с малых лет, а откуда взялись эти корейцы мало кто знал.
В 1958 году, успешная южнокорейская фирма по выпуску бытовой химии Lak Hui принимает решение расширить бизнес и открывает производство бытовой электроники. Фирма получает яркое имя "Венера" GOLDSTAR. Первой продукцией стали радиоприемники.
Успешные показатели продаж подтвердили правильность выбранного направления бизнеса. Продажа бытовой химии приносило хорошую прибыль, которую и пускали на развитие производства радиотехники.
Постепенно осваивается производство холодильников , черно-белых телевизоров, стиральных машин, кондиционеров. В каждом новом направлении приходилось конкурировать с импортной техникой, которого на рынке было полно. У корейцев был главный козырь-цена. Никто из импортеров не мог предложить цену ниже.
В конце 60х весь мир уже смотрел цветное телевидение, но судьба обделила Южную Корею: держатель лицензии на цветное телевещание фирма Pusan Munhwa все время откладывала запуск вещания цветного ТВ. Причина была банальна-не хватало средств. Чтобы готовое производство цветных телевизоров не простаивало, GOLDSTAR выкупил фирму Pusan Munhwa и запустил цветное телевещание в Южной Корее.
Аудиобум 70-80 так же не прошел мимо компании GOLDSTAR. Выпускалось сотни моделей магнитол, дек, комбайнов, музыкальных центров.
В 1982 году GOLDSTAR открывает первый зарубежный завод и не где ни будь, а в США! В городе Хантсвилле начинается производство телевизоров, видеомагнитофонов и микроволновок. Через 12 лет GOLDSTAR выкупает последнего производителя телевизоров в США-фирму Zenith Electronics.
Распад СССР и открытие рынка для иностранных компаний пришелся в самый пик популярности видеомагнитофонов. GOLDSTAR так же начал поставки радиоаппаратуры на наш рынок.
Поначалу у населения были сильные опасения: малоизвестная компания, да еще и с Кореи... Видимо это послужило появлению легенды: "аппаратура скопирована у японцев и служит недолго".
В этой ситуации GOLDSTAR действует по проверенной схеме: начинает завоевание доли рынка демпингом. Опыт эксплуатации тех, кто рискнул купить показал-аппаратура вполне надежная. Очень быстро удается поменять мнение массового покупателя на "зачем переплачивать за "Made in Japan", если "кореец" работает не хуже!"
Покупатели с удовольствием покупали видеоплееры и видеомагнитофоны
телевизоры
видеодвойки (моноблоки)
Практически в пик популярности марки GOLDSTAR приходит неожиданная новость: компания меняет название на LG. Вот реклама об этом событии:
Официально было озвучено, что фирмы Goldstar и Lucky объединяются под монобрендом для оптимизации бизнес-процессов и повышения эффективности менеджмента компании.
В реальности, просто пришло время отказаться от имиджа демпинговой фирмы-в этом сегменте уже было тесно от китайцев.
LG Electronics очень много вкладывала в исследования и внесла огромный вклад в развитие электроники. В острой конкурентной борьбе компания не только выжила, но и успешно развивается. На сегодня LG четвертая по величине компания Южной Кореи. В компанию входит полсотни предприятий с более чем 226.000 сотрудников.
А как же бренд GoldStar? Как то совсем не по хозяйски полностью отказаться от такого раскрученного бренда с приятным имиджем.
18 лет спустя, в 2013 году, в российских магазинах появились в продаже телевизоры GoldStar . СМИ тут же выдвинули версию: сменилось поколение, знавшее этот бренд как демпинговый, можно дальше использовать марку для продаж. Однако оказалось, что LG не имеет никакого отношения новой продукции под маркой GoldStar. Это был китайский контрафакт.
Названия Японских и Европейских фирм были на слуху советских людей с малых лет, а откуда взялись эти корейцы мало кто знал.
В 1958 году, успешная южнокорейская фирма по выпуску бытовой химии Lak Hui принимает решение расширить бизнес и открывает производство бытовой электроники. Фирма получает яркое имя "Венера" GOLDSTAR. Первой продукцией стали радиоприемники.
Успешные показатели продаж подтвердили правильность выбранного направления бизнеса. Продажа бытовой химии приносило хорошую прибыль, которую и пускали на развитие производства радиотехники.
Постепенно осваивается производство холодильников , черно-белых телевизоров, стиральных машин, кондиционеров. В каждом новом направлении приходилось конкурировать с импортной техникой, которого на рынке было полно. У корейцев был главный козырь-цена. Никто из импортеров не мог предложить цену ниже.
В конце 60х весь мир уже смотрел цветное телевидение, но судьба обделила Южную Корею: держатель лицензии на цветное телевещание фирма Pusan Munhwa все время откладывала запуск вещания цветного ТВ. Причина была банальна-не хватало средств. Чтобы готовое производство цветных телевизоров не простаивало, GOLDSTAR выкупил фирму Pusan Munhwa и запустил цветное телевещание в Южной Корее.
Аудиобум 70-80 так же не прошел мимо компании GOLDSTAR. Выпускалось сотни моделей магнитол, дек, комбайнов, музыкальных центров.
В 1982 году GOLDSTAR открывает первый зарубежный завод и не где ни будь, а в США! В городе Хантсвилле начинается производство телевизоров, видеомагнитофонов и микроволновок. Через 12 лет GOLDSTAR выкупает последнего производителя телевизоров в США-фирму Zenith Electronics.
Распад СССР и открытие рынка для иностранных компаний пришелся в самый пик популярности видеомагнитофонов. GOLDSTAR так же начал поставки радиоаппаратуры на наш рынок.
Поначалу у населения были сильные опасения: малоизвестная компания, да еще и с Кореи... Видимо это послужило появлению легенды: "аппаратура скопирована у японцев и служит недолго".
В этой ситуации GOLDSTAR действует по проверенной схеме: начинает завоевание доли рынка демпингом. Опыт эксплуатации тех, кто рискнул купить показал-аппаратура вполне надежная. Очень быстро удается поменять мнение массового покупателя на "зачем переплачивать за "Made in Japan", если "кореец" работает не хуже!"
Покупатели с удовольствием покупали видеоплееры и видеомагнитофоны
телевизоры
видеодвойки (моноблоки)
Практически в пик популярности марки GOLDSTAR приходит неожиданная новость: компания меняет название на LG. Вот реклама об этом событии:
Официально было озвучено, что фирмы Goldstar и Lucky объединяются под монобрендом для оптимизации бизнес-процессов и повышения эффективности менеджмента компании.
В реальности, просто пришло время отказаться от имиджа демпинговой фирмы-в этом сегменте уже было тесно от китайцев.
LG Electronics очень много вкладывала в исследования и внесла огромный вклад в развитие электроники. В острой конкурентной борьбе компания не только выжила, но и успешно развивается. На сегодня LG четвертая по величине компания Южной Кореи. В компанию входит полсотни предприятий с более чем 226.000 сотрудников.
А как же бренд GoldStar? Как то совсем не по хозяйски полностью отказаться от такого раскрученного бренда с приятным имиджем.
18 лет спустя, в 2013 году, в российских магазинах появились в продаже телевизоры GoldStar . СМИ тут же выдвинули версию: сменилось поколение, знавшее этот бренд как демпинговый, можно дальше использовать марку для продаж. Однако оказалось, что LG не имеет никакого отношения новой продукции под маркой GoldStar. Это был китайский контрафакт.
Взято: Тут
675