Как в России пытались сделать успешный смартфон ( 6 фото )
- 30.08.2018
- 535
Этим летом гремела новость — «Яндекс» прошёл нотификацию и вроде как собирается выпустить дебютный телефон. Устройство, согласно слухам и утечкам, поступит в продажу осенью. Если сложатся все карты, в РФ появится первый успешный российский бренд смартфонов — чего мы ждём много лет.
Почему слухи о новинке так важны? Последние годы в стране пытались изобрести «российский смартфон»: кто-то клеил лейблы на китайскую продукцию, кто-то придумывал своё — как Highscreen и YotaPhone. Увы, не получилось — старания породили лишь популярный на 4PDA стереотип, что «у нас ничего своего сделать не могут». Это не совсем так: независимо от результата «Яндекса», в России было несколько нестыдных разработок. Но почему все попытки так и остались попытками? Где наш, пусть не iPhone, но хотя бы Redmi? И сможет ли «Яндекс.Телефон» стать той самой ласточкой, что приведёт РФ к славному будущему? Разбираемся.
Что за история со смартфоном «Яндекса»?
4 июля отечественный IT-гигант получил разрешение ввозить на территорию Евразийского экономического союза «Яндекс.Телефон». Что это значит? По сути, ничего — российский холдинг просто уведомил комиссию ЕАЭС о намерении производить и продавать свой аппарат когда-то в будущем. И получил разрешение до 2023 года поставлять устройство на территорию союза.
Однако «Яндекс» не просто так прошёл нотификацию, верно? Да. Судя по сообщениям «Ведомостей», корпорация Аркадия Воложа действительно собирается выкатить смартфон этой осенью: уже договаривается с основными торговыми сетями о «льготном» размещении. Оно, по мнению компании, должно выразиться в минимальной наценке для ритейлеров. Те не соглашаются — хотят сохранить привычную маржу.
Выпуск «Яндекс.Телефона» способен перекроить рынок отечественных смартфонов, который в давней стагнации, несмотря на отчаянные усилия Highscreen, YotaPhone и брендов калибром поменьше.
Покорители земли российской
Начнём с того, что в РФ есть «отечественные» имена — от teXet и DEXP до Highscreen и не совсем российского YotaPhone. Да и статистику не обманешь: по данным «Связного», на «русские» аппараты приходится аж 10% рынка (на китайские, например, 30%). За девять месяцев 2017 года в России продали 1,7 миллионов смартфонов «наших» брендов. Выручка внушительная — 6,8 миллиардов рублей.
Правда, почти все аппараты собирались в Юго-Восточной Азии, и вряд ли их можно считать «своими».
Как вообще производят гаджеты в мире? Есть три глобальных пути.
Первый — заказать у азиатов «кирпич», привести его домой, растаможить, налепить шильд, перепрошить и продавать в 1,5-2 раза дороже, чем в Китае. Плюс в цену закладывается сервис. Второй вариант — сделать плюс-минус то же самое, но добавить что-то своё: уникальную прошивку или эксклюзивную деталь. Третий — придумать дизайн, позиционирование и программные фишки «дома», а железную сборку заказать на стороне.
Есть и гипотетический четвёртый путь — разработать всё на родине вплоть до последнего винтика. Однако это попросту нереализуемо, так никто не делает, не считая нескольких китайских контор. Та же Apple собирает технику в Китае из межнациональных комплектующих, но iPhone считается американским, потому что «Designed by Apple in California».
Тезис «да какой же он американский/корейский/российский, его в Китае собирают» выкиньте из головы. У азиатов собирают всё и всегда, потому что так дешевле и в КНР налажены логистика и линии производства.
Чтобы сконструировать исключительно «отечественный» смартфон, требуется масштабная государственная программа сродни космической. Вы точно хотите потратить налоговые деньги на какой-нибудь «РосГосСмарт»?
Другое дело, что большинство «российских» производителей действительно выбирают первый способ — закупают в Азии готовые «кирпичи», чтобы перепродать под собственным брендом. Так делают, например, teXet, DEXP и все сотовые операторы, выпускающие «свои» мобильники. Раньше, когда рынок ещё не научился защищаться от пиратства, удавалось клонировать даже известные флагманы. Например, в 2012 году Explay заказывала в Поднебесной безымянную копию Samsung Galaxy S2, маркировала под себя, ставила ценник в два раза ниже, чем у прототипа, и успешно торговала «новым русским смартфоном». У клона были две симки, низкая цена, яркий экран и позаимствованный у корейского детища дизайн. Благодаря такому решению компания увеличила выручку за год на 80%, а спустя 12 месяцев — ещё на 40%.
Второй путь выбрала Highscreen. Её «бусты» собирают в Китае из местных комплектующих, третьему поколению достался американский аудиочип ESS Technology и российский аудиотракт. Результат известен — у компании ещё три года назад получился телефон, который до недавнего времени звучал лучше всех остальных Android-устройств на рынке. Вполне себе неплохой результат для страны, где не так много примеров успешного высокотехнологичного бизнеса.
Наконец, максимально близко к званию «первого российского смартфона» подошла Yota с её гаджетом, заказанным «Ростехом».
Здесь все составляющие третьего пути: местный дизайн и программное обеспечение; в КНР только сборка плюс комплектующие. Но YotaPhone не взлетел, несмотря на все усилия Дмитрия Медведева.
Что не так с YotaPhone?
История «Йотафона» началась в 2010-м, когда глава «Ростеха» Сергей Чемезов встретился с тогдашним президентом РФ и рассказал о планах госкорпорации. Та собиралась выпустить отечественное устройство, поддерживающее сети связи четвёртого поколения. Редкий случай, когда обещания стали реальностью — мобильник презентовали спустя три года.
Получилось занятно: смартфон на Android с двумя экранами. Один — AMOLED, второй — E-Ink, на задней крышке. Сконструировала это чудо техники фирма Yota.
Аппарат лёг на прилавки европейских магазинов под занавес 2013 года. Но, что называется, «не пошёл».
Несмотря на заявления о 12 тысячах реализованных экземпляров в первые месяцы продаж, «Ведомости» тогда сообщили, что удалось сбыть всего три тысячи, причём половину — в России. В марте 2014-го Чемезов сказал «Ведомостям», что продано 40 тысяч трубок. Но и тут СМИ усомнились в реальности цифр — к концу 2014 года, по данным местных сотовых сетей, было зарегистрировано всего 5-6 тысяч смартфонов Yota.
Как бы там ни было, в декабре 2014-го компания выкатила свежую версию «Йотафона»: больше дисплеи («оба два»), круче начинка. Вполне достойная новинка, которую действительно хотелось купить. Если бы не цена — второй YotaPhone стоил уже не 20, а 33 тысячи. Спустя пару недель рубль вновь упал, и ценник взлетел до 40 тысяч.
Продажи обрушились буквально до сотен устройств — в ноябре 2015-го «Йотафон» под номером два приобрели лишь 270 человек.
Совпали несколько факторов: высокая стоимость по сравнению с китайскими альтернативами, кризис на рынке из-за девальвации рубля. В тот период за аналогичную сумму уместнее было взять Sony Xperia или Samsung Galaxy. Выбрать наш флагман мог либо завзятый патриот, либо отчаянный энтузиаст. Yota Devices поняла ошибку, и в декабре 2015 года снизила цену до 20 тысяч рублей. После этого спрос вырос, но телефон так и не стал народным.
«Самый обсуждаемый российский смартфон “Йотафон” не окупился из-за высокой стоимости. Производители не смогли донести до потребителя, в чём его преимущества. Бежать и покупать телефон, который стоит от 20 тысяч, не понимая, за что платишь, никто не будет», — подвёл черту Максим Корнев, доцент кафедры телевизионных-, радио-, интернет-технологий Института массмедиа РГГУ.
Перспективную разработку уничтожила цена и просчёты в маркетинге. Если бы государство субсидировало YotaPhone, то ценник был бы гораздо ниже, а шансы закрепиться на рынке — выше.
Увы, «рыночек порешал», а у «Ростеха», видимо, кончились желание и деньги. В итоге госструктура продала свой пакет, а за «первый российский смартфон» теперь отвечает холдинг China Baoli.
Есть ли будущее у «Яндекс.Телефона»?
И здесь мы вновь возвращаемся к большой букве «Я». Что ждёт «Яндекс.Телефон»? Каким путём пойдёт «наш Google»? Компания не раскрывает технических характеристик, но, как сообщают «Ведомости», разработка «отвечает параметрам китайских смартфонов в ценовой категории 10-12 тысяч рублей». Похоже, что IT-гигант отправил производство на аутсорс, а дизайн и позиционирование, скорее всего, реализовал у себя.
Кроме того, устройство наверняка оснастят сервисами компании, вырезав гугловские. ПО будет отечественным.
Если Аркадий Волож не сделает какой-то самоубийственный шаг, у нас будет «второй российский телефон».
Однако у него больше шансов перетряхнуть рынок — условия Yota были стократ сложнее. Во-первых, «Яндекс» уже обзавёлся богатым опытом по запуску проектов и конкурированию с иностранными корпорациями. Его поисковик бьётся с Google и Microsoft, а такси-агрегатор — победил UBER и борется с Gett. Согласитесь, соперники ничуть не менее серьёзные, чем Samsung и Xiaomi. Во-вторых, у российского холдинга есть интересы, кроме прямой прибыли от продаж смартфона, — нужно внедрять свои сервисы. А это значит, что потребительскую стоимость «Яндекс.Телефона» можно сбивать субсидиями, удерживая низкую цену. Именно этого в своё время не хватило YotaPhone.
На руках «Яндекса» все козыри. Вопрос лишь в том, пойдут ли они в ход. Если всё получится, у нас будет свой коммерчески успешный гаджет, а разговоры наподобие «в России ничего не смогут сделать!» наконец утихнут.
В противном случае мы вернёмся к тому, с чего начали, — нашу страну будут представлять китайские трубки с российскими лейблами, полуживой Highscreen и целых два почивших в бозе «убийцы айфона».
Почему слухи о новинке так важны? Последние годы в стране пытались изобрести «российский смартфон»: кто-то клеил лейблы на китайскую продукцию, кто-то придумывал своё — как Highscreen и YotaPhone. Увы, не получилось — старания породили лишь популярный на 4PDA стереотип, что «у нас ничего своего сделать не могут». Это не совсем так: независимо от результата «Яндекса», в России было несколько нестыдных разработок. Но почему все попытки так и остались попытками? Где наш, пусть не iPhone, но хотя бы Redmi? И сможет ли «Яндекс.Телефон» стать той самой ласточкой, что приведёт РФ к славному будущему? Разбираемся.
Что за история со смартфоном «Яндекса»?
4 июля отечественный IT-гигант получил разрешение ввозить на территорию Евразийского экономического союза «Яндекс.Телефон». Что это значит? По сути, ничего — российский холдинг просто уведомил комиссию ЕАЭС о намерении производить и продавать свой аппарат когда-то в будущем. И получил разрешение до 2023 года поставлять устройство на территорию союза.
Однако «Яндекс» не просто так прошёл нотификацию, верно? Да. Судя по сообщениям «Ведомостей», корпорация Аркадия Воложа действительно собирается выкатить смартфон этой осенью: уже договаривается с основными торговыми сетями о «льготном» размещении. Оно, по мнению компании, должно выразиться в минимальной наценке для ритейлеров. Те не соглашаются — хотят сохранить привычную маржу.
Выпуск «Яндекс.Телефона» способен перекроить рынок отечественных смартфонов, который в давней стагнации, несмотря на отчаянные усилия Highscreen, YotaPhone и брендов калибром поменьше.
Покорители земли российской
Начнём с того, что в РФ есть «отечественные» имена — от teXet и DEXP до Highscreen и не совсем российского YotaPhone. Да и статистику не обманешь: по данным «Связного», на «русские» аппараты приходится аж 10% рынка (на китайские, например, 30%). За девять месяцев 2017 года в России продали 1,7 миллионов смартфонов «наших» брендов. Выручка внушительная — 6,8 миллиардов рублей.
Правда, почти все аппараты собирались в Юго-Восточной Азии, и вряд ли их можно считать «своими».
Как вообще производят гаджеты в мире? Есть три глобальных пути.
Первый — заказать у азиатов «кирпич», привести его домой, растаможить, налепить шильд, перепрошить и продавать в 1,5-2 раза дороже, чем в Китае. Плюс в цену закладывается сервис. Второй вариант — сделать плюс-минус то же самое, но добавить что-то своё: уникальную прошивку или эксклюзивную деталь. Третий — придумать дизайн, позиционирование и программные фишки «дома», а железную сборку заказать на стороне.
Есть и гипотетический четвёртый путь — разработать всё на родине вплоть до последнего винтика. Однако это попросту нереализуемо, так никто не делает, не считая нескольких китайских контор. Та же Apple собирает технику в Китае из межнациональных комплектующих, но iPhone считается американским, потому что «Designed by Apple in California».
Тезис «да какой же он американский/корейский/российский, его в Китае собирают» выкиньте из головы. У азиатов собирают всё и всегда, потому что так дешевле и в КНР налажены логистика и линии производства.
Чтобы сконструировать исключительно «отечественный» смартфон, требуется масштабная государственная программа сродни космической. Вы точно хотите потратить налоговые деньги на какой-нибудь «РосГосСмарт»?
Другое дело, что большинство «российских» производителей действительно выбирают первый способ — закупают в Азии готовые «кирпичи», чтобы перепродать под собственным брендом. Так делают, например, teXet, DEXP и все сотовые операторы, выпускающие «свои» мобильники. Раньше, когда рынок ещё не научился защищаться от пиратства, удавалось клонировать даже известные флагманы. Например, в 2012 году Explay заказывала в Поднебесной безымянную копию Samsung Galaxy S2, маркировала под себя, ставила ценник в два раза ниже, чем у прототипа, и успешно торговала «новым русским смартфоном». У клона были две симки, низкая цена, яркий экран и позаимствованный у корейского детища дизайн. Благодаря такому решению компания увеличила выручку за год на 80%, а спустя 12 месяцев — ещё на 40%.
Второй путь выбрала Highscreen. Её «бусты» собирают в Китае из местных комплектующих, третьему поколению достался американский аудиочип ESS Technology и российский аудиотракт. Результат известен — у компании ещё три года назад получился телефон, который до недавнего времени звучал лучше всех остальных Android-устройств на рынке. Вполне себе неплохой результат для страны, где не так много примеров успешного высокотехнологичного бизнеса.
Наконец, максимально близко к званию «первого российского смартфона» подошла Yota с её гаджетом, заказанным «Ростехом».
Здесь все составляющие третьего пути: местный дизайн и программное обеспечение; в КНР только сборка плюс комплектующие. Но YotaPhone не взлетел, несмотря на все усилия Дмитрия Медведева.
Что не так с YotaPhone?
История «Йотафона» началась в 2010-м, когда глава «Ростеха» Сергей Чемезов встретился с тогдашним президентом РФ и рассказал о планах госкорпорации. Та собиралась выпустить отечественное устройство, поддерживающее сети связи четвёртого поколения. Редкий случай, когда обещания стали реальностью — мобильник презентовали спустя три года.
Получилось занятно: смартфон на Android с двумя экранами. Один — AMOLED, второй — E-Ink, на задней крышке. Сконструировала это чудо техники фирма Yota.
Аппарат лёг на прилавки европейских магазинов под занавес 2013 года. Но, что называется, «не пошёл».
Несмотря на заявления о 12 тысячах реализованных экземпляров в первые месяцы продаж, «Ведомости» тогда сообщили, что удалось сбыть всего три тысячи, причём половину — в России. В марте 2014-го Чемезов сказал «Ведомостям», что продано 40 тысяч трубок. Но и тут СМИ усомнились в реальности цифр — к концу 2014 года, по данным местных сотовых сетей, было зарегистрировано всего 5-6 тысяч смартфонов Yota.
Как бы там ни было, в декабре 2014-го компания выкатила свежую версию «Йотафона»: больше дисплеи («оба два»), круче начинка. Вполне достойная новинка, которую действительно хотелось купить. Если бы не цена — второй YotaPhone стоил уже не 20, а 33 тысячи. Спустя пару недель рубль вновь упал, и ценник взлетел до 40 тысяч.
Продажи обрушились буквально до сотен устройств — в ноябре 2015-го «Йотафон» под номером два приобрели лишь 270 человек.
Совпали несколько факторов: высокая стоимость по сравнению с китайскими альтернативами, кризис на рынке из-за девальвации рубля. В тот период за аналогичную сумму уместнее было взять Sony Xperia или Samsung Galaxy. Выбрать наш флагман мог либо завзятый патриот, либо отчаянный энтузиаст. Yota Devices поняла ошибку, и в декабре 2015 года снизила цену до 20 тысяч рублей. После этого спрос вырос, но телефон так и не стал народным.
«Самый обсуждаемый российский смартфон “Йотафон” не окупился из-за высокой стоимости. Производители не смогли донести до потребителя, в чём его преимущества. Бежать и покупать телефон, который стоит от 20 тысяч, не понимая, за что платишь, никто не будет», — подвёл черту Максим Корнев, доцент кафедры телевизионных-, радио-, интернет-технологий Института массмедиа РГГУ.
Перспективную разработку уничтожила цена и просчёты в маркетинге. Если бы государство субсидировало YotaPhone, то ценник был бы гораздо ниже, а шансы закрепиться на рынке — выше.
Увы, «рыночек порешал», а у «Ростеха», видимо, кончились желание и деньги. В итоге госструктура продала свой пакет, а за «первый российский смартфон» теперь отвечает холдинг China Baoli.
Есть ли будущее у «Яндекс.Телефона»?
И здесь мы вновь возвращаемся к большой букве «Я». Что ждёт «Яндекс.Телефон»? Каким путём пойдёт «наш Google»? Компания не раскрывает технических характеристик, но, как сообщают «Ведомости», разработка «отвечает параметрам китайских смартфонов в ценовой категории 10-12 тысяч рублей». Похоже, что IT-гигант отправил производство на аутсорс, а дизайн и позиционирование, скорее всего, реализовал у себя.
Кроме того, устройство наверняка оснастят сервисами компании, вырезав гугловские. ПО будет отечественным.
Если Аркадий Волож не сделает какой-то самоубийственный шаг, у нас будет «второй российский телефон».
Однако у него больше шансов перетряхнуть рынок — условия Yota были стократ сложнее. Во-первых, «Яндекс» уже обзавёлся богатым опытом по запуску проектов и конкурированию с иностранными корпорациями. Его поисковик бьётся с Google и Microsoft, а такси-агрегатор — победил UBER и борется с Gett. Согласитесь, соперники ничуть не менее серьёзные, чем Samsung и Xiaomi. Во-вторых, у российского холдинга есть интересы, кроме прямой прибыли от продаж смартфона, — нужно внедрять свои сервисы. А это значит, что потребительскую стоимость «Яндекс.Телефона» можно сбивать субсидиями, удерживая низкую цену. Именно этого в своё время не хватило YotaPhone.
На руках «Яндекса» все козыри. Вопрос лишь в том, пойдут ли они в ход. Если всё получится, у нас будет свой коммерчески успешный гаджет, а разговоры наподобие «в России ничего не смогут сделать!» наконец утихнут.
В противном случае мы вернёмся к тому, с чего начали, — нашу страну будут представлять китайские трубки с российскими лейблами, полуживой Highscreen и целых два почивших в бозе «убийцы айфона».
Материал взят: Тут