Россияне любят иностранное ( 6 фото )
- 06.11.2023
- 3 759
Любопытный факт стал известен на днях. Оказывается, потребительские стереотипы россиян никуда не делись за полтора года войны, да и вообще со времен «крымнаша» в 2014 году. Люди по-прежнему подсознательно предпочитают заграничные товары и бренды. А производителю часто приходится маскировать свою продукцию под привычный импорт.
Вышедшее исследование компании OMI (Online Market Intelligence) подтверждает эту мою мысль. Посмотрите, перед вами TOP-20 любимых брендов россиян. Среди них только 3 российских и далеко не на первых местах. Да, сейчас некоторые из иностранных брендов переданы в отечественные руки. Но, по сути, это лишь подтверждение приверженности жителей России западных стандартам.
При этом соотечественники давно уже привыкли к двойной морали: говорить одно, думать другое, а делать третье. Общественно одобряемое поведение (критика всего западного) на деле остается лишь для показа. А в душе люди своих привычек не меняют. Так что с отеческими скрепами как-то не задалось с самого начала. Любители пеньки, лаптей и косовороток как были незначительным меньшинством, так ими и остаются. И что-то не видно очередей за отечественными часами «Победа» или костюмами «Большевичка».
Вот, кстати, передо мной два случайно продукта такого «двоемыслия». Salame di Milano с полоской в виде итальянского флага. Но на обороте упаковки нас ждет сюрприз: производитель – ООО «Сытный дом» из города Череповец. Или еще одна аппетитная колбаска Salame Romano con pepe. Переворачиваем и видим ожидаемое: Россия, г.Солнечногорск, переулок Механизаторов.
Между тем, авторы исследования отмечают, что такие итоги – не просто признание былых заслуг брендов. В этих результатах также отражены «протестные» настроения потребителей, которые «не хотят признавать реальность происходящих изменений и/или не верят в их необратимость».
Естественно, найдутся голоса о том, что дескать, не нужна нам эта иностранщина, своего полно на полках. Оно вроде и так. Вот только отчего-то из-за ушедших западных брендов разгорается нешуточная борьба. Спрашивается, если они никому не нужны, что же вы так бьетесь за них. Вот, к примеру, международный пивной гигант Carlsberg Group в знак протеста против агрессии в Украине полностью расторгла лицензионные соглашения с «Балтикой» о производстве продукции под брендами датской компании. Решение распространялось как на региональные, так и на международные наименования. Казалось бы, разливайте теперь одну только «Балтику» и вот оно счастье народное. Но, нет. Отечественные пивовары через Арбитражный суд требуют оставить у них иностранный бренд.
Кстати, заметьте, в указанном рейтинге TOP-20 самых популярных брендов нет ни одного из сферы продуктов питания. Конечно, продукты – это не автомобили, и масло от какой-нибудь «счастливой буренки», на первый взгляд, не отличается от новозеландского настолько, как, к примеру, УАЗ от Ауди. Вот почему предпочтения россиян в сфере еды более почвенные. Причина понятна – уже 8 лет сравнивать почти не с чем.
Но вообще же, если присмотреться, к отдельным категориям продовольственных товаров, то и там «иностранцы» очень хорошо представлены. Так, в сухих завтраках и кашах на втором месте, казалось бы, уже ушедшая Nestle. А пришедший ей на смену российский бренд Хрутка занимает лишь 7-е место. Удивительная игра в отсутствие противника!
Среди соусов лидирует Heinz, почти вдвое опережая ближайшего конкурента Махеева. А уж присутствие в водочном рейтинге двух украинских брендов – Хортица и Nemiroff – и вовсе рушит устои патриотического воспитания трудящихся. И хотя Хортица уже несколько месяцев не продается в России, – публика все еще помнит и называет ее в качестве любимого бренда.
При этом надо признать: эта тяга к иностранному возникла у россиян далеко не при Путине. Еще наши бабушки кисло ухмылялись, услышав лозунг «Советское, - значит, отличное». И спешили занять очередь за финским сервелатом или венгерской замороженной курицей. Да, что там бабушки! Если оглянуться даже на 150-200 лет назад, и там мы встретим этот живой интерес к иностранному.
Вот, скажем, при благословенном царизме. «Как отличать настоящие заграничные сыры от русских» - вы будете смеяться, но именно так называлась вышедшая в 1892 году статья в журнале «Наша пища». Ее автор – известный эксперт Аветис Калантар. Позже в советские времена он станет профессором и начальником управления животноводства в Наркомземе. А тогда просто и без затей рассказывает о том, по каким признакам можно безошибочно определить отечественное происхождение сыра. И скажу я вам, обычному покупателю лучше не читать всех этих неаппетитных деталей.
Аветис Калантар и русские сыры
Так что у тяги российского потребителя к иностранному были и есть вполне понятные причины. Нынешний же виток самоизоляции имеет вполне предсказуемые черты. Пережившие СССР сограждане прекрасно знают, что такое низкопоклонство перед Западом и что за него бывает. А слова «либерал» и «пармезан» стали у нас практически синонимами.
Тем любопытнее это раздвоение личности соотечественников. Ведь и иностранных брендов почти не осталось. И за симпатию к ним можно косые взгляды патриотов словить. А вот ведь спросишь так неожиданно, и раскрывается русская душа. А вы говорите, Россия – не Европа.
***
Хотите больше новостей и мнений о том, что, как и почему едят в России в условиях войны и кризиса? Подписывайтесь на наш телеграм-канал «Русская кухня: история»: https://t.me/FoodHistory . Там можно говорить гораздо свободнее.
Вышедшее исследование компании OMI (Online Market Intelligence) подтверждает эту мою мысль. Посмотрите, перед вами TOP-20 любимых брендов россиян. Среди них только 3 российских и далеко не на первых местах. Да, сейчас некоторые из иностранных брендов переданы в отечественные руки. Но, по сути, это лишь подтверждение приверженности жителей России западных стандартам.
При этом соотечественники давно уже привыкли к двойной морали: говорить одно, думать другое, а делать третье. Общественно одобряемое поведение (критика всего западного) на деле остается лишь для показа. А в душе люди своих привычек не меняют. Так что с отеческими скрепами как-то не задалось с самого начала. Любители пеньки, лаптей и косовороток как были незначительным меньшинством, так ими и остаются. И что-то не видно очередей за отечественными часами «Победа» или костюмами «Большевичка».
Вот, кстати, передо мной два случайно продукта такого «двоемыслия». Salame di Milano с полоской в виде итальянского флага. Но на обороте упаковки нас ждет сюрприз: производитель – ООО «Сытный дом» из города Череповец. Или еще одна аппетитная колбаска Salame Romano con pepe. Переворачиваем и видим ожидаемое: Россия, г.Солнечногорск, переулок Механизаторов.
Между тем, авторы исследования отмечают, что такие итоги – не просто признание былых заслуг брендов. В этих результатах также отражены «протестные» настроения потребителей, которые «не хотят признавать реальность происходящих изменений и/или не верят в их необратимость».
Естественно, найдутся голоса о том, что дескать, не нужна нам эта иностранщина, своего полно на полках. Оно вроде и так. Вот только отчего-то из-за ушедших западных брендов разгорается нешуточная борьба. Спрашивается, если они никому не нужны, что же вы так бьетесь за них. Вот, к примеру, международный пивной гигант Carlsberg Group в знак протеста против агрессии в Украине полностью расторгла лицензионные соглашения с «Балтикой» о производстве продукции под брендами датской компании. Решение распространялось как на региональные, так и на международные наименования. Казалось бы, разливайте теперь одну только «Балтику» и вот оно счастье народное. Но, нет. Отечественные пивовары через Арбитражный суд требуют оставить у них иностранный бренд.
Кстати, заметьте, в указанном рейтинге TOP-20 самых популярных брендов нет ни одного из сферы продуктов питания. Конечно, продукты – это не автомобили, и масло от какой-нибудь «счастливой буренки», на первый взгляд, не отличается от новозеландского настолько, как, к примеру, УАЗ от Ауди. Вот почему предпочтения россиян в сфере еды более почвенные. Причина понятна – уже 8 лет сравнивать почти не с чем.
Но вообще же, если присмотреться, к отдельным категориям продовольственных товаров, то и там «иностранцы» очень хорошо представлены. Так, в сухих завтраках и кашах на втором месте, казалось бы, уже ушедшая Nestle. А пришедший ей на смену российский бренд Хрутка занимает лишь 7-е место. Удивительная игра в отсутствие противника!
Среди соусов лидирует Heinz, почти вдвое опережая ближайшего конкурента Махеева. А уж присутствие в водочном рейтинге двух украинских брендов – Хортица и Nemiroff – и вовсе рушит устои патриотического воспитания трудящихся. И хотя Хортица уже несколько месяцев не продается в России, – публика все еще помнит и называет ее в качестве любимого бренда.
При этом надо признать: эта тяга к иностранному возникла у россиян далеко не при Путине. Еще наши бабушки кисло ухмылялись, услышав лозунг «Советское, - значит, отличное». И спешили занять очередь за финским сервелатом или венгерской замороженной курицей. Да, что там бабушки! Если оглянуться даже на 150-200 лет назад, и там мы встретим этот живой интерес к иностранному.
Вот, скажем, при благословенном царизме. «Как отличать настоящие заграничные сыры от русских» - вы будете смеяться, но именно так называлась вышедшая в 1892 году статья в журнале «Наша пища». Ее автор – известный эксперт Аветис Калантар. Позже в советские времена он станет профессором и начальником управления животноводства в Наркомземе. А тогда просто и без затей рассказывает о том, по каким признакам можно безошибочно определить отечественное происхождение сыра. И скажу я вам, обычному покупателю лучше не читать всех этих неаппетитных деталей.
Аветис Калантар и русские сыры
Так что у тяги российского потребителя к иностранному были и есть вполне понятные причины. Нынешний же виток самоизоляции имеет вполне предсказуемые черты. Пережившие СССР сограждане прекрасно знают, что такое низкопоклонство перед Западом и что за него бывает. А слова «либерал» и «пармезан» стали у нас практически синонимами.
Тем любопытнее это раздвоение личности соотечественников. Ведь и иностранных брендов почти не осталось. И за симпатию к ним можно косые взгляды патриотов словить. А вот ведь спросишь так неожиданно, и раскрывается русская душа. А вы говорите, Россия – не Европа.
***
Хотите больше новостей и мнений о том, что, как и почему едят в России в условиях войны и кризиса? Подписывайтесь на наш телеграм-канал «Русская кухня: история»: https://t.me/FoodHistory . Там можно говорить гораздо свободнее.
Материал взят: Тут