Война под знаменем Nike: почему в 80-е в США убивали за модные кроссовки и куртки ( 6 фото )
- 08.11.2019
- 5 493
Все любят повторять, что ничего ценнее человеческой жизни нет. Но эта прописная истина, известная абсолютно всем, не мешает некоторым убивать ради самых обычных предметов одежды и обуви.
В 80-е годы Америку захлестнула волна ограблений, сопровождающихся убийствами. Убийцами и жертвами были подростки, а добычей — брендовые спортивные вещи.
К сожалению, так и получилось — труп Майкла Томаса был найден в лесополосе недалеко от школы спустя две недели. Все вещи мальчика были при нем, а отсутствовали только кроссовки. 17-летний Джеймс Мартин задушил мальчика за пару культовых Air Jordan IV.
До начала 80-х спортивная одежда была уделом профессиональных спортсменов и продвинутых любителей. Впервые идея выпустить вещи спортивного типа для повседневного использования посетила маркетологов компании Nike. Именно этот бренд и выпустил первую коллекцию полуспортивной одежды.
Идея себя полностью оправдала — продажи рванули вверх, а конкуренты лихорадочно начали разрабатывать собственные модели спортивной одежды на каждый день. Практически сразу к рекламе вещей такого плана начали привлекать звезд спорта с мировым именем.
Кроме того, свою роль сыграл и хитрый рекламный трюк, придуманный Nike. Был пущен слух, что Джордану якобы запрещают играть в этих кроссовках, но спортсмен продолжает это делать, хотя каждую игру НБА штрафует его на 5 тысяч долларов.
По легенде правила ассоциации гласили, что кроссовки игроков должны быть не менее чем на 51% белыми или черными, а в Air Jordan 1 красного было гораздо больше дозволенной половины. Аура загадочности и бунтарства еще сильнее подстегнула интерес к спортивной обуви этой модели и продажи выросли еще больше.
Убийства из-за кроссовок
Приблизительно одновременно с появлением на рынке культовой спортивной обуви, в полицейских сводках начали появляться первые упоминания о нападениях с целью ей завладеть. При этом целью грабежей были не только желанные «джорданы», но и гораздо более прозаические вещи спортивного стиля. Часто забирали джинсы и куртки, украшенные лейблами известных брендов.
После вынесения приговора Уокеру прокурор Марк Винсон, в интервью журналистам сказал, что его приводит в ужас одна мысль о том, что человеческую жизнь может быть разменяна даже не на предметы роскоши, а на спортивную одежду.
Психологи до сих пор не могут прийти к общему мнению — что же заставляет людей убивать друг друга из-за такой ерунды, как кроссовки или куртка. Виноваты в этом агрессивная реклама, расовая сегрегация или наркодилеры, спорят уже более 30 лет.
В 80-х о случаях такого типа не было принято говорить вслух. Считалось, что это не массовое явление, а единичные случаи в среде неблагополучной молодежи. Впервые вынес проблему на повестку дня журнал Sport Illustrated. Спустя 20 дней после смерти Майкла Томаса вышел номер с кричащим заголовком на обложке: «Ваши кроссовки или жизнь?»
Но даже те, кто имел работу, не были избалованы деньгами. В конце 80-х работник с темным цветом кожи получал в среднем меньше белого на 10-17%, выполняя ту же работу. В итоге желанные для них модные вещи хотели получить десятки тысяч черных парней, которые не имеют денег, чтобы их купить. Для них насилие — это единственный доступный способ получить фирменные кроссовки или джинсы.
Что-то не так с нашим обществом, если мы создали низший класс, который потерял мораль, для которого кусочки пластика, соединенные шнурками, дороже человеческой жизни.
Так писал в своем знаменитом лонгриде Рик Талендар, потративший месяцы на изучение темы и являющийся самым авторитетным экспертом США в вопросах насилия, связанного с вещами.
Наркодилеры и мода
Больше чем подростки фирменные спортивные вещи любили только наркодилеры. Но, в отличие от молодежи, они никого не грабили — доходы позволяли этим людям менять очередную пару кроссовок при появлении малейших потертостей. Но именно с ними часто связывают вспышки насилия из-за предметов гардероба.
Афроамериканская молодежь стремилась быть похожей на торговцев наркотиками, но, не имея соответствующих доходов, добывала желанные вещи теми способами, которые были им доступны. Владелец магазина спортивной обуви Уди Авшалом рассказывал в интервью журналу Complex:
В 80-х на каждом углу стояли те, кого мы называли волками. Они тусовались, пялились на задницы девушек и кайфовали от рэпа. Если пацан выходил из магазина с парой кроссовок Adidas или Puma, они тут же замечали его. Дальше – бум, отбой. Парнишка очухается без обуви и сумки, зато с шишкой на голове.
И такую картину можно было наблюдать по всей стране. Разумеется, там, где плотность цветного населения была выше, чаще происходили и подобные преступления.
Реакция Джордана на убийства
Известно, что известие о том, что Майкла Томаса убили из-за кроссовок Air Jordan IV, расстроило великого баскетболиста почти до слез. Спортсмен узнал о трагедии от Рика Талендара, работавшего на Sports Illustrated, и его реакцию журналист позднее описал так:
Майкл Джордан сидит в запертой комнате для прессы на базе «Чикаго Буллз». Он одет в тренировочную форму и пару Air Jordan, очень похожих на те, что носил Томас. Дверь закрыта, чтобы не пускать журналистов и болельщиков, которые повсюду преследуют Джордана. Он читает отчет о смерти Томаса. На мгновение мне кажется, что Майкл заплачет. «Я не могу в это поверить, – тихо говорит Джордан. – Задушен до смерти. Другим подростком». Майкл глубоко вздыхает. Пот стекает по его виску.
В конце 90-х дресс-код с горем пополам приняли почти все учебные заведения страны. Большинство учеников были недовольны новыми правилами, предписывающими являться на занятия в строгом костюме и туфлях, но при этом кривая подростковой преступности резко пошла вниз. Но, к сожалению, проблема так полностью и не решена и за кроссовки продолжают убивать даже в 2019 году.
В 80-е годы Америку захлестнула волна ограблений, сопровождающихся убийствами. Убийцами и жертвами были подростки, а добычей — брендовые спортивные вещи.
К сожалению, так и получилось — труп Майкла Томаса был найден в лесополосе недалеко от школы спустя две недели. Все вещи мальчика были при нем, а отсутствовали только кроссовки. 17-летний Джеймс Мартин задушил мальчика за пару культовых Air Jordan IV.
До начала 80-х спортивная одежда была уделом профессиональных спортсменов и продвинутых любителей. Впервые идея выпустить вещи спортивного типа для повседневного использования посетила маркетологов компании Nike. Именно этот бренд и выпустил первую коллекцию полуспортивной одежды.
Идея себя полностью оправдала — продажи рванули вверх, а конкуренты лихорадочно начали разрабатывать собственные модели спортивной одежды на каждый день. Практически сразу к рекламе вещей такого плана начали привлекать звезд спорта с мировым именем.
Кроме того, свою роль сыграл и хитрый рекламный трюк, придуманный Nike. Был пущен слух, что Джордану якобы запрещают играть в этих кроссовках, но спортсмен продолжает это делать, хотя каждую игру НБА штрафует его на 5 тысяч долларов.
По легенде правила ассоциации гласили, что кроссовки игроков должны быть не менее чем на 51% белыми или черными, а в Air Jordan 1 красного было гораздо больше дозволенной половины. Аура загадочности и бунтарства еще сильнее подстегнула интерес к спортивной обуви этой модели и продажи выросли еще больше.
Убийства из-за кроссовок
Приблизительно одновременно с появлением на рынке культовой спортивной обуви, в полицейских сводках начали появляться первые упоминания о нападениях с целью ей завладеть. При этом целью грабежей были не только желанные «джорданы», но и гораздо более прозаические вещи спортивного стиля. Часто забирали джинсы и куртки, украшенные лейблами известных брендов.
После вынесения приговора Уокеру прокурор Марк Винсон, в интервью журналистам сказал, что его приводит в ужас одна мысль о том, что человеческую жизнь может быть разменяна даже не на предметы роскоши, а на спортивную одежду.
Психологи до сих пор не могут прийти к общему мнению — что же заставляет людей убивать друг друга из-за такой ерунды, как кроссовки или куртка. Виноваты в этом агрессивная реклама, расовая сегрегация или наркодилеры, спорят уже более 30 лет.
В 80-х о случаях такого типа не было принято говорить вслух. Считалось, что это не массовое явление, а единичные случаи в среде неблагополучной молодежи. Впервые вынес проблему на повестку дня журнал Sport Illustrated. Спустя 20 дней после смерти Майкла Томаса вышел номер с кричащим заголовком на обложке: «Ваши кроссовки или жизнь?»
Но даже те, кто имел работу, не были избалованы деньгами. В конце 80-х работник с темным цветом кожи получал в среднем меньше белого на 10-17%, выполняя ту же работу. В итоге желанные для них модные вещи хотели получить десятки тысяч черных парней, которые не имеют денег, чтобы их купить. Для них насилие — это единственный доступный способ получить фирменные кроссовки или джинсы.
Что-то не так с нашим обществом, если мы создали низший класс, который потерял мораль, для которого кусочки пластика, соединенные шнурками, дороже человеческой жизни.
Так писал в своем знаменитом лонгриде Рик Талендар, потративший месяцы на изучение темы и являющийся самым авторитетным экспертом США в вопросах насилия, связанного с вещами.
Наркодилеры и мода
Больше чем подростки фирменные спортивные вещи любили только наркодилеры. Но, в отличие от молодежи, они никого не грабили — доходы позволяли этим людям менять очередную пару кроссовок при появлении малейших потертостей. Но именно с ними часто связывают вспышки насилия из-за предметов гардероба.
Афроамериканская молодежь стремилась быть похожей на торговцев наркотиками, но, не имея соответствующих доходов, добывала желанные вещи теми способами, которые были им доступны. Владелец магазина спортивной обуви Уди Авшалом рассказывал в интервью журналу Complex:
В 80-х на каждом углу стояли те, кого мы называли волками. Они тусовались, пялились на задницы девушек и кайфовали от рэпа. Если пацан выходил из магазина с парой кроссовок Adidas или Puma, они тут же замечали его. Дальше – бум, отбой. Парнишка очухается без обуви и сумки, зато с шишкой на голове.
И такую картину можно было наблюдать по всей стране. Разумеется, там, где плотность цветного населения была выше, чаще происходили и подобные преступления.
Реакция Джордана на убийства
Известно, что известие о том, что Майкла Томаса убили из-за кроссовок Air Jordan IV, расстроило великого баскетболиста почти до слез. Спортсмен узнал о трагедии от Рика Талендара, работавшего на Sports Illustrated, и его реакцию журналист позднее описал так:
Майкл Джордан сидит в запертой комнате для прессы на базе «Чикаго Буллз». Он одет в тренировочную форму и пару Air Jordan, очень похожих на те, что носил Томас. Дверь закрыта, чтобы не пускать журналистов и болельщиков, которые повсюду преследуют Джордана. Он читает отчет о смерти Томаса. На мгновение мне кажется, что Майкл заплачет. «Я не могу в это поверить, – тихо говорит Джордан. – Задушен до смерти. Другим подростком». Майкл глубоко вздыхает. Пот стекает по его виску.
В конце 90-х дресс-код с горем пополам приняли почти все учебные заведения страны. Большинство учеников были недовольны новыми правилами, предписывающими являться на занятия в строгом костюме и туфлях, но при этом кривая подростковой преступности резко пошла вниз. Но, к сожалению, проблема так полностью и не решена и за кроссовки продолжают убивать даже в 2019 году.
Материал взят: Тут