40 самых дорогих брендов в спорте ( 5 фото )

Nike обошел Adidas по стоимости бренда, а бренд «Роджер Федерер» оказался дороже «Криштиану Роналду». Forbes составил рейтинг Fab 40, в котором оценил самые дорогие бренды в мире спорта — от производителей тренировочных костюмов до футбольных клубовБренды, как и атлеты, которые их рекламируют, могут триумфально возвращаться — или быстро надоедать публике. На стоимость бренда спортивной команды влияют действия менеджеров и игроков. Спортивные события могут быть популярными или не вызывать интереса. Все это нашло отражение в нашей оценке брендов.Ярчайший пример: шесть лет назад прибыль Puma падала, пока ее конкуренты Nike и Adidas сообщали о крупных доходах. Puma разработала невероятный план возвращения, включающий сотрудничество с певицей Рианной и спринтером Усэйном Болтом. Акции Puma за последний год выросли на 74%, тогда как акции Adidas — на 46%, а Nike — на 25%. Внушительно? Коэффициент цена/прибыль у Puma составляет 46, и на его фоне Nike (35) и Adidas (30) выглядят дешево.В этом году Puma впервые входит в рейтинг Fab 40 и занимает шестое место в категории «Компании». Ее бренд — то есть одно лишь название — оценивается в 4 млрд.Обратная сторона? Взгляните на Under Armour, чей бренд стоит 3,5 млрд — на 36% меньше, чем три года назад. Under Armour уступает долю рынка брендам вроде Puma и New Balance. Как сообщает CNBC, в компании растет беспокойство по поводу того, что потребители воспринимают Under Armour исключительно как бренд «одежды для спортзала», который продает майки и шорты с защитой от пота. С конца июля акции компании упали с 24 до 18.Помимо Puma, в этом году новичком рейтинга Fab 40 стал напиток Gatorade (на производителя приходится 77% рынка спортивных напитков, и мы решили, что его можно считать спортивным брендом). Кроме того, в рейтинг вернулись дерби в Кентукки (последнее место в Fab 40 в 2013 году), Конор Макгрегор и «Лос-Анджелес Доджерс» (участники Fab 40 2016 года).Список покинули MLBAM (продали бренд BamTech компании Walt Disney), NESN (уступил в стоимости Gatorade и Puma), Усэйн Болт (завершил карьеру) и «Манчестер Юнайтед» (вытеснен клубами «Нью-Ингленд Пэтриотс» и «Барселона»).

Компании


Nike, 36,8 млрдЗа последние два года акции Nike по темпам роста обгоняли акции Adidas в соотношении более чем два к одному и акции Under Armour — более чем четыре к одному.2. ESPN, 13,1 млрдОперационный доход ESPN превышает 3 млрд благодаря ежемесячным членским взносам в 8 — больше, чем у любой другой спортивной сети.3. Adidas, 11,2 млрдВ апреле Бейонсе и Adidas объявили о совместном проекте, в рамках которого артистка разработает для бренда фирменную одежду и обувь.4. Gatorade, 6,7 млрдGatorade занимает 77% американского рынка спортивных напитков, тогда как на долю ближайшего конкурента Powerade — всего 15%.5. Sky Sports, 4,4 млрдВ 2018-2019 годах аудитория телеканала Sky Sports Premier League в Великобритании выросла на 12%.6. Puma, 4 млрдЗа первые девять месяцев 2019 года акции Puma подорожали на 60%, до 79.7. Under Armour, 3,5 млрдЗа последние два года операционный доход Under Armour (доходы без учета процентов, налогов, износа и амортизации) сократился на 72%, до 157 млн.8. UFC, 2,4 млрдРанее в этом году UFC и Disney заключили семилетний контракт, по условиям которого UFC получает комиссию с платных трансляций на ESPN+.9. YES, 1,5 млрдВ сентябре консорциум инвесторов во главе с владельцем «Нью-Йорк Янкиз» выкупил YES Network у Disney за 3,47 млрд.10. Reebok, 800 млнПродажи Reebok в 2018 году снизились на 3%, но компания тем не менее снова стала прибыльной.

Спортивные события


Супербоул, 780 млнПо оценке Kantar Media, CBS получила 382 млн рекламной выручки во время последнего Супербоула. Годом ранее NBC заработала на решающей игре 408 млн.2. Летние Олимпийские игры, 375 млнNBC выручила 1,2 млрд на продаже рекламы в Америке во время Игр-2016 в Рио-де-Жанейро — немного меньше, чем на предыдущих Летних играх в Лондоне.3. Финальный раунд баскетбольного турнира первого дивизиона NCAA среди мужчин, 300 млнПо данным Kantar Media, доход от телевизионной рекламы во время «Мартовского безумия» составил от 1,3 млрд до 1,6 млрд.4. Чемпионат мира по футболу, 282 млнОколо 2,49 млн человек смотрели хотя бы 30 минут трансляций Чемпионата мира 2018 года в России — на 27,7% больше по сравнению с предыдущим чемпионатом мира в Бразилии.5. Национальный чемпионат по футболу среди колледжей, 255 млнВ 2014 году ESPN начала ежегодно выплачивать 470 млн за право показа Плей-оффа среди колледжей по условиям контракта, который действует до 2025 года.6. WrestleMania, 245 млнВ этом году WrestleMania на Метлайф-стэдиум заработала 16,9 млн: этот результат уступает лишь доходу в 17,3 млн на WrestleMania три года назад.7. Лига чемпионов УЕФА, 168 млнОжидается, что выручка от продажи прав на трансляции и спонсорских контрактов на Лиге чемпионов и Лиге Европы составит в среднем 3,52 млрд за один сезон с 2018 по 2021 год.8. Дерби в Кентукки, 155 млнВ 2018 году на ипподроме «Черчилль-Даунс» был проведена реновация стоимостью 37 млн, в результате чего добавились более 1800 мест в 32 новых ложах и трибуна на третьем этаже.9. Зимние Олимпийские игры, 150 млнИгры 2018 года стали крупнейшими зимними Олимпийскими играми по ажиотажу в социальных сетях — официальные материалы привлекли 300 млн пользователей, а видео набрали более 1,6 млрд просмотров.10. Мировая серия Главной лиги бейсбола, 122 млнСредняя стоимость показа 30-секундного рекламного ролика во время матча Мировой серии 2018 года между «Бостон Ред Сокс» и «Лос-Анджелес Доджерс» составляла около 500 000 — почти столько же, сколько на Fall Classic годом ранее.

Спортсмены


Роджер Федерер, 62 млнДоход Федерера в 86 млн вне корта благодаря партнерам вроде Credit Suisse, Mercedes-Benz и Rolex почти на 60% превышает совокупные доходы любого другого атлета.2. Тайгер Вудс, 33 млнС начала профессиональной деятельности в 1996 году Вудс получил от спонсоров 1,4 млрд.3. Криштиану Роналду, 29 млнЧерез 24 часа после начала продаж фирменной футболки Роналду с логотипом «Ювентус» было продано 520 000 экземпляров на сумму более 60 млн.4. Леброн Джеймс, 28 млнВ 2018 году Джеймс объединился с Синди Кроуфорд, Арнольдом Шварценеггером и Линдси Вонн, чтобы запустить производителя биодобавок Ladder.5. Лионель Месси, 20 млнМесси заключил пожизненный контракт с Adidas, по условиям которого он предположительно получает более 12 млн ежегодно.6. Стефен Карри, 17 млнВ 2017 году Карри основал новую компанию SC30, чтобы управлять своими инвестициями, контрактами с брендами и благотворительными проектами.7. Неймар, 15 млнНеймар — второй по популярности спортсмен в социальных сетях: у него более 200 млн подписчиков в Facebook, Instagram и Twitter.7. Фил Микельсон, 15 млнСпонсорские контракты Микельсона за всю карьеру принесли ему около 700 млн.9. Вират Коли, 14 млнВ 2018 году Коли выиграл «Трофей сэра Гарфилда Соберса», который вручается лучшему крикетисту года, а также награды ODI и «Лучший игрок тестовых матчей года».10. Конор Макгрегор, 12 млнДо возвращения на UFC 229 ирландец продлил спонсорский контракт с Reebok, который приносит ему около 5 млн в год.

Спортивные команды


«Даллас Ковбойз», 1,039 млрд«Ковбойз» зарабатывают на спонсорских контрактах и продаже билетов на премиум-места (ложи и клубный уровень) больше, чем любая другая команда НФЛ.2. «Нью-Йорк Янкиз», 815 млнДоход «Янкиз» на 100 млн больше, чем у любой другой команды Главной лиги бейсбола.3. «Реал Мадрид», 725 млнРанее в этом году «Реал Мадрид» подписала с Adidas соглашение о продлении контракта на восемь лет, до июня 2028 года. По условиям договора команда получает рекордные 113 млн в год, а также 20% от продаж сувенирной продукции команды.4. «Лос-Анджелес Лейкерс», 674 млн«Лейкерс» зарабатывают 150 млн в год на контрактах с местными теле- и радиостанциями.5. «Голден Стэйт Уорриорз», 606 млнКонтракт, по условиям которого «Уорриорз» получают 20 млн в год за размещение нашивок с логотипом Rakuten на футболках, стал лучшим соглашением среди всех, что заключили команд НБА.6. «Нью-Йорк Никс», 563 млнЗа сезон 2017-2018 года «Никс» заработали почти 60 млн на продаже мест на стадионе — больше, чем какой-либо еще клуб НБА.7. «Лос-Анджелес Доджерс», 554 млнВ 2018 году «Доджерс» заработали 170 млн на продаже права показа матчей местным телеканалам — больше, чем кто-либо в Главной лиге бейсбола.8. «Бостон Ред Сокс», 532 млнВ 2018 году концерты на Фенуэй Парк, домашней арене «Бостон Ред Сокс», посетило больше людей, чем на любом другом бейсбольном стадионе.9. «Чикаго Кабс», 518 млнВ 2020 году клуб вместе с Sinclair Broadcast Group запустят Marquee Sports Network, которая получит эксклюзивное право показа матчей «Кабс».10. «Нью-Ингленд Пэтриотс», 465 млнВ феврале «Пэтриотс» обыграли «Лос-Анджелес Рэмс» со счетом 13:3 на Супербоуле и получили титул чемпиона в шестой раз из десяти, что команда добиралась до финала чемпионата НФЛ.10. «Барселона», 465 млнВ 2018 году «Барселона» подписала спонсорский контракт на размещение логотипа на футболках спортсменов с турецким производителем электроники Beko. Сумма трехлетнего контракта составляет 63 млн.

Как мы считаем

При составлении рейтинга Forbes Fab 40 мы считаем стоимость ведущих спортивных брендов, оценивая вклад имени или названия в стоимость спортсмена, спортивного события, компании или команды.Стоимость брендов компаний считается как разница между стоимостью изучаемого бизнеса и средней капитализацией сопоставимых компаний.Стоимость брендов мероприятий — это средняя ежедневная выручка от медиа, спонсорских контрактов, продажи билетов и лицензированной сувенирной продукции.Стоимость брендов спортсменов — это их доход (за вычетом зарплаты и бонусов в их спортивной дисциплине, а также дохода от инвестиций) минус средний доход десяти ведущих спортсменов в том же виде спорта.В случае с брендами команд оценивается, какая доля стоимости команды не связана с размером аудитории команды, площадкой или выручкой всей лиги.

Материал взят: Тут