"Это Сбербанк? – Нет, это Сбер": Ребрендинг Грефа за $300 млн стал анекдотом года ( 4 фото )

Ребрендинг Грефа за $300 млн из амбициозной пиар-акции превратился в анекдот года. Сбербанк превратился в Сбер, получил новый логотип – и тут же стал мишенью для острословов.

Автор:
Светлана Улитина

Уже больше недели мы живём с тем фактом, что Сбер больше не банк. Контора Германа Грефа удивила всех "ребрендингом", поменяв логотип на круг с галочкой и "отрезав" половину названия. На этот "креатив" от агентства Landor & Fitch банк, по слухам, потратит 2,5 миллиарда рублей в течение 5–6 лет. И ещё миллиард, возможно, придётся заплатить по суду – Сберу предъявили иск о плагиате.

Тем не менее цель достигнута: тема нового бренда Грефа настолько популярна в Сети, что начала сотнями порождать шутки, мемы и анекдоты.


В Сбере наверняка сохранят некоторые "добрые" традиции Сбербанка

Некоторые, например, уверяют, что в Сбере теперь можно получить какую угодно услугу, только не банковскую.

"Я записала вас к кардиологу"

Говорят, менеджеры Сбера теперь могут записать вас к врачам и почистить костюм, ведь Сбер больше не банк.

Один из таких визитов в организацию "попал" на видео: клиент приходит в Сбер и обращается в одно из окошек. Там ему неожиданно выдают стаканчик с кофе, сообщая, что его заказ готов. Затем менеджер вместо вопросов о карте или счёте вдруг разворачивает перед ошарашенным клиентом его кардиограмму и заявляет, что у него есть проблемы с сердцем: "Я записала вас к кардиологу".

В довершение мужчине выдают почищенный в химчистке костюм и отпускают. А в это время в кресле у соседнего окошка другому клиенту Сбера делают модную стрижку.

Впрочем, у Сбера есть масса других возможностей расширить свою, как модно сейчас говорить, экосистему: "Надо ещё банно-прачечные услуги оказывать, гостиничные: сдавать койко-места приезжим и парочкам", – советуют пользователи Твиттера.

Анекдотов о Сбербанке и раньше было немало, благо кредитная организация щедро подбрасывала поводы для них. Особенно часто клиенты банка высмеивали комиссии за переводы и звонки навязчивых менеджеров. Теперь появилась ещё более весёлая тема.

"Сбербанк? – Нет, Сбер..."

Вот как теперь будет происходить общение с кол-центром банка:


Пост с шуткой набрал уже несколько тысяч лайков, а в комментариях предлагают свои варианты:

"Это банк Сбер? – Да. – Скажите, чем вы отличаетесь от Сбербанка? – Ничем, такое же г***!"

"Враньё. Ничего они не предупреждают о комиссии", – жалуется один из комментаторов.

"Смешно, но похоже на правду", – подмечает другой.

Сбербарбер, Сбербербер и другие: чего ещё ждать от пиарщиков Грефа?

Клиенты Сбербанка опасаются, что потеряют свои деньги, и на эту тему уже тоже есть анекдоты:

Здравствуйте, я пришёл забрать свой вклад.
Какой вклад?
Вот этот.
Так вы его в Сбербанке открывали – туда и идите! А мы – Сбер.

А ещё появились расшифровки нового названия банка: оказывается, СБЕР – это Собственный Банк Единой России.

Но это ещё цветочки: есть шутки на грани фола:

Сбербанк теперь стал Сбером. Московская "дочка" Сбера – Моссбер, Челябинская – Челсбер, Иркутская – Ирксбер. О названиях "дочек" в Калуге, Находке и Воркуте будет сообщено дополнительно.

Также выяснилось, что Сбер основал барбершоп и назвал его "Сбербарбер", а ещё выкупил актрису Зою Бербер и назвал её Сбербербер. В Сети с нетерпением ждут покупки банком Андрея Бебуришвили...


А Грефа, по слухам, будут звать просто Гре... Фото: funon.cc

Самое забавное – представить, как будут выглядеть логотипы других банков, если они решат пойти по пути Сбербанка. Судя по всему, в скором будущем мы увидим новых жертв "сбербрендинга" – "Райф", "Тинь" и "Откр".

Свою ложку дёгтя в ребрендинг Сбербанка внёс юморист Иван Ургант: в своей передаче "Вечерний Ургант" комик проехался по новому названию и логотипу компании Грефа. Он обратил внимание на то, что новый логотип Сбера показывает время – то ли 22.10, то ли 23.10:

Всё правильно, это же цитата из Пушкина: "Уж полночь близится, а Германа всё нет",

– пошутил ведущий.

Однако даже завзятые оптимисты не верят, что ребрендинг улучшит репутацию банка: с клиентов по-прежнему будут брать "конские" проценты по ипотеке и предлагать смешные проценты по вкладам. И это уже не смешно.