Rambler's Top100

Как лучше назвать компанию? (3 фото)

Не зря говорят: "Как кораблик назовешь, так и он поплывет". Оказывается в нашем мире от названия зависит 50% успеха или же неуспеха дела.

Современные рыночные отношения порождают все больше и больше новых фирм, малых, средних и крупных. Ни для кого не секрет, что при создании собственного дела не обойтись без финансовых вложений. Отчего же зависит успешность бизнеса и как избежать напрасных денежных потерь при его создании? На сегодня доказано, что 90% успеха предприятия зависит от его названия.

Современные рыночные отношения порождают все больше и больше новых фирм, малых, средних и крупных. Некоторые из них успешно развиваются в большие предприятия и растягиваются, словно паутина, по нашей планете. Другие существуют недолго и исчезают также незаметно, как и появляются.

Ни для кого не секрет, что при создании собственного дела не обойтись безфинансовых вложений. Объем затраченных средств варьируется в разных пределах в зависимости от размеров бизнеса и сложности его организации.

Исходя из вышеизложенного, возникает логичный вопрос. Отчего же зависит успешность бизнеса и как избежать напрасных денежных потерь при его создании?

Сразу же вспоминается высказывание капитана Врунгеля: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». На сегодня доказано, что это не просто суеверное выражение. Оказалось, что 90% успеха предприятия зависит от его названия.

1Как лучше назвать компанию? название компании, название, как назвать компанию

Выбор названия

Существует несколько подходов к правильному выбору названия. Кто-то предлагает раскручивать бренд, состоящий из производных собственных имени и фамилии. Кто-то настаивает на том, что хорошее название носит абстрактный характер и учитывает специфику отрасли. Кто-то твердит, что хорошее название может не иметь никакой смысловой нагрузки, ведь известно достаточно компаний с подобным подходом к выбору имени, которые заслужили популярность на рынке и любовь потребителей. Но несмотря на эти противоречия, все сходятся на единых правилах, которыми нужно руководствоваться, чтобы придуманное название превратилось в бренд и обеспечило наиболее выгодные конкурентные преимущества.

Перед тем, как наречь созданное предприятие каким-либо именем, целесообразно провести маркетинговые исследования и определить целевую аудиторию, на которую рассчитывается деятельность. Как правило, целевая аудитория представляет собой группу лиц определенного возраста, убеждений, социального статуса, культурного уровня и рода занятий. Именно от этих факторов зависят жизненные ценности и мотивыпринятия решений будущих клиентов, поэтому и ориентировать название нужно на привлечение внимания именно четко обозначенной целевой аудитории. Это обеспечит выполнение закона Парето: 20% потребителей приносят 80% дохода.

При выборе названия не обойтись и без внутреннего маркетингового исследования, касающегося ассортимента, ценовой политики и рыночной ниши, которую планирует занять бизнес. Нет смысла использовать в названии слова типа «эконом», «по карману» для бутиков и магазинов, рассчитанных на удовлетворение потребностей обеспеченных клиентов, которые дорожат престижностью и качеством купленных вещей. Также не целесообразно утверждать, что в вашем магазине есть вещи на любой вкус, если ассортимент предполагает лишь женские или мужские варианты.

Сразу стоит отметить, что не следует называть фирму собственным именем или именами любимых мужчин и женщин. Подобный подход, скорее, отразит самолюбование директора или его успешность в личной жизни, а потребители желают, чтобы с ними разговаривали на доступном для них языке. Также фирмы с такими названиями крайне сложно продать. Кроме того, психология людей устроена таким образом, что человек связывает негативные события с определенными именами и предметами.

В качестве имени для собственного дела лучше подобрать слово или словосочетание, которое легко воспринимается и запоминается. Это первый шаг в сторону создания репутации. Неудачный выбор повлечет за собой то, что покупатели и клиенты сами обзовут фирму так, как им вздумается, а это неоправданный риск.

Название должно вызывать приятные ассоциации и подсознательно побуждать потенциальных потребителей хотя бы ради интереса заглянуть в магазин. Здесь срабатывает следующий принцип: временное посещение превращается в постоянное.

Важную роль при выборе названия играет род деятельности. Читаяназвание предприятия, клиенты должны понимать, чем занимается фирма. Рынок безжалостно относится к названиям, не соответствующим действительности. Но не стоит включать в название как можно больше описательной информации. В этом случае человек теряется при выборе из множества фирм и в результате уходит к конкурентам.

2Как лучше назвать компанию? название компании, название, как назвать компанию

Раскрутка бренда

Итак, название выбрано. Первый шаг в мир бизнеса сделан. Но даже тщательно продуманное название не обеспечивает стопроцентную успешность. Популярность фирмам приносят продуманные маркетинговые коммуникации, направленные на раскрутку бренда.

Каждое пиар-мероприятие, а также интерьер фирмы и внешний вид персонала должны соответствовать выбранному названию.

Внутреннее оформление, цвет вывески, рекламные слоганы следует подбирать так, чтобы эти факторы в совокупности с названием создавали индивидуальный корпоративный стиль. Некоторые фирмы узнаются потребителями по цветовым сочетаниям в оформлении, форме сотрудников и прочим отличительным особенностям.

Немаловажную роль играет правильное планирование обратной связи с потенциальными клиентами на начальном этапе развития. Одно название неспособно дать исчерпывающую информацию о деятельности фирмы. Поэтому основная цель пиар-мероприятий – это не только привлечение внимания и интереса к бизнесу, но и формирования в подсознании покупателей смысловой связи между названием фирмы и ее функционированием.

В качестве образцов эффективных маркетинговых коммуникаций можно привести дни открытых дверей, скидки на группы товаров, сезонные акции, розыгрыши призов и сертификатов, семинары и статьи о деятельности компании. Каждое мероприятие должно быть четко продумано, иметь определенную цель и намеченный результат, и его выбор зависит от деятельности компании.

Пример разработки названия для компании

Для примера автором данной статьи было разработано собственное название для новой сети продовольственных магазинов – «Премиум». Ниже приведено его краткое обоснование.

1. Прямое значение предлагаемого для названия слова.

Премиум – неологизм, значение которого указывает на высокое качество. В настоящее время в русском языке часто встречаются производные от этого слова «премиумный» и «премиальный»

2. Предполагаемый ассоциативный ряд для потенциальных покупателей.

Прямое значение слова «премиум» предполагает, что в подсознании потенциальных покупателей будут появляться следующие ассоциации: высокое качество, успешность, развитие, престижность. Таким образом, зайдя в магазин с таким названием, каждый клиент удовлетворит своюпотребность в самовыражении и самооценке.

3. Конкурентные преимущества предлагаемого названия:
o позиционирование сети магазинов, предлагающих населению продукты высокого качества;
o престижность для потенциальных покупателей;
o позиционирование сети магазинов с таким названием, как успешной и динамично развивающейся компании;
o изысканность и неповторимость заявленного бренда;
o положительные ассоциации в подсознании потребителей;
o звучный и легко запоминающийся характер названия;

4. Обоснование пиар-кампании для развития сети магазинов с предлагаемым названием.

Развитие связей с общественностью. Необходимо донести до населения, что магазины с названием «Премиум» реализуют лишь качественные и свежие продукты. Достичь этой цели возможно, используя рекламу и тематические статьи в СМИ, информационные проспекты собственного производства, проведение дегустаций и дней открытых дверей, специфических акций и лотерей.

Резюмируя вышеизложенное, можно сделать следующий вывод. Создание нового бизнеса является сложным и трудоемким процессом, включающим в себя комплекс мероприятий, каждое из которых имеет немаловажное значение для развития не только деятельности компании, но и ее репутации. Выбор правильного названия – всего лишь первый шаг на рынок, и руководители должны приложить максимум усилий, чтобы этот шаг не стал последним

3Как лучше назвать компанию? название компании, название, как назвать компанию

Загрузка...

Взято: Тут

0
  • 1
  • 641

Самые актуальные темы!!!

Обнаружили ошибку?
Выделите проблемный фрагмент мышкой и нажмите CTRL+ENTER.
В появившемся окне опишите проблему и отправьте уведомление Администрации.
Нужна органическая вечная ссылка из данной статьи? Постовой?
Подробности здесь

Комментариев 1

  1. Офлайн
    Malinka 13.06.2016 в 10:23
    +2
    Многое зависит от названия фирмы, но также успех в нынешних реалиях во многом зависит от раскрутки в сетях.

Добавить комментарий

    • angelangryapplausebazarbeatbeerbeer2blindbokaliboyanbravo
      burumburumbyecallcarchihcrazycrycup_fullcvetokdadadance
      deathdevildraznilkadrinkdrunkdruzhbaedaelkafingalfoofootball
      fuckgirlkisshammerhearthelphughuhhypnosiskillkissletsrock
      lollooklovemmmmmoneymoroznevizhuniniomgparikphone
      podarokpodmigpodzatylnikpokapomadapopapreyprivetprostitequestionrofl
      roseshedevrshocksilaskuchnosleepysmehsmilesmokesmutilisnegurka
      spasibostenastopsuicidetitstorttostuhmylkaumnikunsmileura
      vkaskewakeupwhosthatyazykzlozomboboxah1n1aaaeeeareyoukiddingmecerealguycerealguy2
      challengederpderpcryderpgopderphappyderphappycryderplolderpneutralderprichderpsadderpstare
      derpthumbderpwhydisappointfapforeveraloneforeveralonehappyfuckthatbitchgaspiliedjackielikeaboss
      megustamegustamuchomercurywinnotbadnumbohgodokaypokerfaceragemegaragetextstare
      sweetjesusfacethefuckthefuckgirltrolltrolldadtrollgirltruestoryyuno
×
Уже уходишь? Может быть, заинтересуют эти посты?
Грузовик поехал без водителя (1 видео)
Водитель устроил ДТП и спокойно пошел по своим делам (1 видео)
Парень построил отличный карт из дерева (1 видео)
Не вписалась в поворот (1 видео)
Фильмы и сериалы про амнезию (13 фото)
Запрещенные киноплакаты (10 фото)
Неожиданные ситуации в гифках (30 гиф)
Томагавк из обычного молотка своими руками (10 фото + 1 видео)
Внимание!!! Интернет ресурс Шняги.НЕТ может содержать контент, запрещенный к просмотру лицам не достигшим 18 летнего возраста.